金士顿微电影：讲述记忆的温度|短视频,微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：一支来自金士顿的微电影近日在台湾引起了热烈的回响。台湾灵智广告改编了一则真实故事，拍摄了这支长达七分三十二秒的影片，其中产品只出现不到两秒，却将金士顿Kingston所要求的品牌价值，深深地...

金士顿微电影：讲述记忆的温度

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金士顿微电影：讲述记忆的温度

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基本信息

广告品牌： Kingston 金士顿®
发布日期： 2013-01
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频 , 微电影
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： HAVAS Worldwide 汉威士国际台湾

案例详情

近日台湾出现了一支引起热烈回响的微电影，这是来自金士顿的品牌广告。台湾灵智广告改编了一则真实故事，拍摄了这支长达七分三十二秒的影片，其中产品只出现不到两秒，却将金士顿Kingston所要求的品牌价值，深深地刻画于观众心中。 “记忆，永远都在”是全球内存领导品牌金士顿2013年所推出的品牌主张。七分半的微电影，改编自英国BBC曾报导的地铁遗孀请愿新闻。一句”mind the gap”的地铁广播，让一位老妇守候月台数年，当这广播的声音被换成电子系统，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。直到这时，观众才明白这背后有着对一段美好记忆的眷恋。时间成就珍贵记忆，金士顿的品牌价值呼之欲出。此次策划金士顿品牌广告的灵智广告大中国区执行副总裁暨台湾区董事总经理林燕玲表示，金士顿是全球第一大内存品牌，以高端质量著称，作为领导品牌，她建议客户采用”金士顿＝记忆”的沟通策略，用动人故事，在密集、口耳相传的社群网络环境中，以记忆的深度，为品牌说故事，感动消费者的心，造成大震撼，为品牌烙下深深的品牌印记。在短短十天内，这部广告影片吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，并主动约访金士顿公司及灵智广告。所有知名网站、记者、部落客，及舒淇、刘若英等名人都主动推荐这部影片。片中出现不到两秒的金色U盘也因此热销到缺货。如片中的文案所述，“记忆是趟旅程，我们同时间一起上了列车，却在不同时间下车。然而，记忆不曾下车，Ａ Memory to Remember，记忆，永远都在”。此影片不只叙述着老妇人守候美好记忆的心情，也与金士顿品牌做了完美连结，将品牌价值深植于消费者心中。

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