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案例简介：
案例简介：格兰利威邀请金马影帝-李康生，合作品牌形象电影「一念」，此电影为李康生夺金马影帝后首度自导自演之作。这次李康生回到电影生涯的起点，演回自己，用凝结 20 馀年电影人生最真诚的注解，诠释格兰利威「单一信念 无二标准」的坚持。
格兰利威 x 蔡明亮「一念Single Belief」
案例简介：
格兰利威 x 蔡明亮「一念Single Belief」
案例简介：格兰利威邀请金马影帝-李康生，合作品牌形象电影「一念」，此电影为李康生夺金马影帝后首度自导自演之作。这次李康生回到电影生涯的起点，演回自己，用凝结 20 馀年电影人生最真诚的注解，诠释格兰利威「单一信念 无二标准」的坚持。
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格兰利威 x 蔡明亮「一念Single Belief」
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基本信息
- 广告品牌： The Glenlivet 格兰威特
- 发布日期： 2016-10-03
- 行业领域： 烟酒/送礼 , 饮食/特产 , 威士忌
- 媒体类别： 微电影
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： Youtube
- 获得奖项：
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创作者
案例详情
格兰利威 「一念Single Belief」 格兰利威邀请金马影帝-李康生，合作品牌形象电影「一念」，此电影为李康生夺金马影帝后首度自导自演之作。这次李康生回到电影生涯的起点，演回自己，用凝结 20 馀年电影人生最真诚的注解，诠释格兰利威「单一信念 无二标准」的坚持。 *本片荣获2016年《4A创意奖》三项大奖：「最佳长影片-金奖」、「最佳整合行销沟通创意-佳作」及「全场最大奖」 项目概要： 格兰威特威士忌著名的特色之一是自1824年起就从未改变它的口味。这一次，我们与在国际上享有盛名的电影人蔡明亮和李康生一起制作了这部短片——《一念》。通过试验性的电影制作方法，我们试图传达他们对待初心保有纯粹的坚持，就如同格兰危特威士忌的品牌精神——“一念”。 简报： 格兰威特是第一批于1824年获得许可的威士忌。几百年来，它从未改变它最初的口味并且为单一麦芽威士忌设立了标准。我们想要让格兰危特品牌的精神理念更容易被消费者所接受。 策略： 1.“自1824年至今，格兰威特的口味从未改变。”我们选取这种“坚持”，同时发展“一念”的概念。在一个不断变化的时代里，敢于不变需要更多的勇气，也因此更为珍贵。它也更适合构筑更为深刻的品牌精神。 2.我们选择了电影这个在台湾文化中受到广泛讨论与传播的媒介平台。电影与威士忌都需要时间的蒸馏。我们结合两者，邀请大家在品味美味的威士忌的同时来品味一部好的影片。这次事件是以电影体验为基础。它还以“威士忌品鉴首映会”为特色，让观众用五种感官来体验格兰危特的魅力。 3.我们邀请了两位电影人——蔡明亮和李康生——通过制作影片来表达品牌精神。从头到尾，他们对创意过程有自己的坚持，尽管遭受到不少“外界声音”的侵扰也拒绝改变他们最初的设想，从而斩获了许多国际奖项。他们真正成为了格兰危特的一如既往制作威士忌的精神概念的缩影，并大获成功。 执行： 我们邀请了两位获得过许多国际奖项，从而备受关注与争议的电影合作者——蔡明亮和李康生带我们回到他们的第一部电影时的情境。
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