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案例简介：
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格兰威特：这么多年，我们的信仰全在《一念》里
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基本信息
- 广告品牌： The Glenlivet 格兰威特
- 发布日期： 2016-07
- 行业领域： 烟酒/送礼 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频 , 微电影
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Asia Pacific Advertising Festival 2017 Grande of Lotus（Branded Content & Entertainment | Best Use Of Non-Fiction Film）
- AD STARS 2017 Grand Prix（Branded Entertainment Videos）
- The One Show 2017 全场大奖（Film & Video）
- The One Show 2017 金铅笔（Film & Video | Online film & video）
- LIA华文创意奖 2017 Red LIA 金奖（品牌娱乐 Branded Entertainment）
- LIA华文创意奖 2017 Finalist 入围（品牌娱乐 Branded Entertainment）
- LIA华文创意奖 2017 Finalist 入围（影视 TV | Cinema | Online Film）
- 中国广告长城奖 2017 铜奖（影视类）
- 中国广告长城奖 2017 全场大奖（影视类）
- 中国广告长城奖 2017 金奖（影视类）
- 龍璽创意奖 2016 全场大奖（影视广播大奖 | 其他荧幕类广告）
- 龍璽创意奖 2016 金奖（工艺大奖 | 影视广播和网络电影 | 最佳音乐使用）
- 龍璽创意奖 2016 入围（影视广播大奖 | 饮料•含酒精类）
- 龍璽创意奖 2016 金奖（工艺大奖 | 影视广播和网络电影 | 最佳导演）
- 龍璽创意奖 2016 最佳（影视广播大奖 | 其他荧幕类广告）
- 龍璽创意奖 2016 最佳（最佳名人运用大奖 | 影视类最佳名人运用广告）
- 龍璽创意奖 2016 金奖（品牌娱乐大奖 | 品牌娱乐 | 整合营销）
- 龍璽创意奖 2016 银奖（品牌娱乐大奖 | 品牌娱乐 | 电影）
- 龍璽创意奖 2016 金奖（影视广播大奖 | 影视类广告）
- 龍璽创意奖 2016 铜奖（工艺大奖 | 影视广播和网络 | 最佳文案）
- 中国4A金印奖 2016 金奖（创意工艺类）
- 中国4A金印奖 2016 金奖（创意整合传播类）
- 中国4A金印奖 2016 金奖（影视广播类）
- 中国4A金印奖 2016 金奖（影视广播类）
- 中国4A金印奖 2016 全场大奖（影视广播类）
- 4A创意奖 2016 佳作（最佳整合行销沟通创意奖）
- 4A创意奖 2016 全场最大奖（全场最大奖）
- 4A创意奖 2016 金奖（最佳长秒数影片广告奖）
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创作者
案例详情
蔡明亮 × 李康生：《一念》一个很喜欢拍慢片“”的导演——蔡明亮，和一个很喜欢演“慢性子”的演员——李康生，合作了几十年。时光流逝，人事变迁，看不惯快节奏的城市生活，这一次他们又合作了一部微电影广告片，告诉人们，世界在变，但有些东西一直没变。这就是他们和格兰威特威士忌一起合作的品牌宣传片《一念》（ 《SINGLEBELIEF》）。全片的最后，李康生坐在幽暗的过道里，继续慢条斯理的和你说：“这么多年，不论顺遂与艰难，我始终不变，我只是一直走，一直走，很慢很慢的走。我很纯粹，也很坚持。我是李康生，我会一直用这样的节奏走下去。”这部广告片在今年狂揽广告奖，包括亚太广告界大奖和 ONE SHOW 中华创意节广告奖全场大奖，代理商台湾电通在亚太广告节上阐释这部片子：“通过试验性的电影制作方法，我们试图传达他们对待初心保有纯粹的坚持，就如同格兰危特威士忌的品牌精神——“一念”。”The One Club 大中华区首席代表马超在谈到全场大奖时提到：“ ‘一念’这件作品有着非常高的行业启发价值，独具中国文化特色，几乎艺术的表现形式令人眼前一亮，并且具有极高的产品关联性和不可复制性，将创意与品牌理念完美结合，突出了 Pernod Ricard 酿制的时间与沉淀。” 可以说，《一念》将深刻的时代精神、演员的人格魅力，和格兰威特威士忌的品牌信仰，都融合在了一起。
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