高大上的汽车广告见多了，但“你若端着，我便无感”，是这一届年轻人太冷感了？还是大部分汽车广告不够带感？ 荣威i6 PLUS上市面临的挑战，一是如何对Target泛90后年轻人进行有效沟通，产品如何说，他们才会听？二是作为一款车的Relaunch Campaign，若没有铺天盖地的线上投放支持，如何在短期内快速爆发，用巧劲撬动流量和关注度？ 这一次，我们不按常理出牌，不拍高冷端庄的TVC，不立完美的人设、无暇的生活，不谈B格不谈情怀，当然还有别的可能！这可能是全球首支“抖音疯”汽车TVC 闪瞎？脑洞大？素人？网红？二次元？电音？rap？是不是感觉有毒，魔性洗脑，忍不住再刷一遍？对，就是这种“抖音疯”！但我们的制作和传播绝对是抖音PLUS版。 来，给你秀一波骚操作。大片制作，但我们要的不是高端大气“故障风”视觉处理、部分home video拍摄手法、二次元电子动画、高矮胖瘦的素人演员，画面质感粗粝一点......大片并不想给你呈现不可触碰的高冷感，反而有种趣味野生的亲近感。抖梗不断，专人作曲魔性BGM大串烧几秒钟抖个梗，软性植入产品卖点，自带洗脑BGM就是这条不正经TVC的灵魂了， 9小节魔性音乐大串烧，高潮迭起，要的就是那种撞到麻经的感觉，然后在你脑海中自动循环播放。高技术含量抖音KOL，凭才华自带流量在网络红人爆炸式增长期，网络红人红起来的速度几乎和凉下去的速度一样快。网友变得愈加健忘，对美女帅哥免疫力更强，迅速燃起热情，又迅速厌倦。结合产品的互联网属性和科技感，我们选择了凭借特效视频光速吸粉的慧慧周和手指舞原创大号“吴昊姐姐”，她们都是别具个人魅力和创造力的“酷炫技术流”，可以积累为稳定的粉丝群体，半衰期也会更长。吴昊姐姐的手指舞难度，估计单身三十年的手速也自愧不如！PLUS抖音平台持续发酵，“小”成本撬动“大”流量为什么是抖音？ 4.5亿月活用户、80-90后主力军、丰富的短视频玩法和多元的年轻化UGC内容，以上因素都有。我们不仅在这个平台快速网罗潜在泛90后目标人群，也尝试在这个平台拓展一些新的玩法。我们把将近两分钟的抖音风TVC在这个平台上用15秒短视频重新延展，用内容来吸粉。在上市前后借助KOL自媒体持续发布内容，海量的粉丝互动转发进一步发酵热度，用“小”成本换来了“大”声量，充分释放了流量价值，刷屏一波年轻化互动营销。PLUS精神抖擞全场，3.29发布会大赞6662019年3月29日19点08分，荣威在上海汽车会展中心发布全新荣威i6 PLUS，从“芯”出发。这辆具备年轻人“PLUS精神”的荣威i6 PLUS，也实现了6大产品PLUS，以全面升级的产品力和更高品价比实现突围，真正打开国内轿车市场，推动品牌向上升级。主视觉也走抖音风声光电炫酷助攻荣威i6 PLUS短短20天的上市营销漂亮收官，创意内容和曝光形式上一反常态，汽车与网红和抖音平台的跨界组合，为新车上市带来了“强曝光、高互动、粉丝沉淀”的PLUS价值，短期爆发的流量促进粉丝海量增长，并让品牌社会关注度激增。 ATL+BTL+Social平台原来也可以一起这样玩，未来还有更多可能值得我们探索。