说了不放鸽子就不放鸽子，一年一度的烂香蕉再次空降啦！ 但与往年不同，今年的烂香蕉不想再为吐槽而吐槽，而是选择更有特点的奖项设置，所以也许会比往年有一些严肃。 随着创意和内容这两个对于广告来说最重要元素的不断萎缩，广告作品也是烂得越来越深邃了。 这些广告之所以烂的原因也是五花八门，有的是故意摆烂，有的是想拍好却是有想法没办法，还有一些品牌和明星背负着巨大声望和光环，却拍出了让人失望透顶的广告。 今年的奖项分别为最鬼畜洗脑，最政治不正确，最玩脱品牌，最毒鸡汤，最烂男女主角以及年度恶俗广告，本次颁奖排名不分先后。 创意和内容，这两个对于广告来说最重要的元素正在不断萎缩，但这却恰恰是一部广告动人的关键。 而从脑白金多年的广告来看，却看不出来以上趋势，因为他们从未想过广告中还要有创意和内容。虽然从销量来说脑白金也许是成功的，但仅从广告方面来看，绝对是恶俗榜单上的第一名。 据说史玉柱曾经说过这么一番话：每年都有一个最佳广告和最差广告评选，都是选前十名。自从我们有了脑白金，每年最差第一都是我们。后来我们推出了黄金搭档，于是最差的第二名也是我们了。但是每年的最佳广告前十名都在换，而每年的最差广告我们都在第一位。 小编想说，史总你果然眼光独到！ 北上广混久了，你会发现每个月都会有几个“月经式”热点出现，但这并不是贬义，因为我们每个人都会有着定期心里曲线的变化，所以这种热点也是因为我们的“月经式”心理需求的存在，才会出现。 目前的定期热点包括：逃离和逃回北上广，今天专车坐好点，青春初恋的怀旧，女权主义等等。 但有一个话题相对于国外群众来说，属于经久不衰型：种族歧视。而且欧美国家对这个话题非常敏感。 非常不幸，我国就有一支广告带着“种族歧视”的标签冲出亚洲，走向了世界，走向了BBC，WSJ 的头版头条。 俏比洗衣溶珠将黑人洗成亚洲人这则广告发布后被转载至YouTube，其中最多人观看的一则，至今累积观看超过692万次。于是国外媒体开始抨击中国这个品牌在“种族歧视”方面做得“可以的”。 当然，品牌方在道歉的同时也进行了反击，表示你们对广告中进行了过度解读，太敏感了！我国同学在看下起去国外媒体所谓的“敏感”后，也准备撸起袖子反击，但是，更尴尬的事情出现了。 歪果媒体们找到了这支广告的原版创意，是出自意大利固色剂品牌 Coloreria 在2006年发布的一支广告。 于是，原版是用一种搞笑的方式发出反种族歧视的声音，而我们这支广告，由于抄返了流程，引起了轩然大波，被扣上了种族歧视的帽子。 所以，抄作业的同学，可长点儿心吧，10年前的作业都不放过？ 彩蛋：除此之外，在更早的3月5日，“俏比”的公号发布过一则预告消息，标题是“这是一个讲述黑叔叔、小鲜肉、性感女神的‘三角恋’故事”… … 也许我们错过了更精彩的爆点？ SK-II 的“改变命运” 主题其实很好，万万没想到推出的“她终于去了相亲角” 立意深刻直戳脚心，将自家的Slogan变化为“剩女改变命运”。 SK-II 这支广告是明确针对自己的目标客户：城市女性。她们经济独立，有爱美之心，第一眼看到这个视频，心理默默的想，果然是SK2，同样是说剩女，比某合网的广告不知道高到哪里去了。 但转念一想，SK-II 的目标受众包括所谓的“剩女”，但也不全是剩女啊！品牌是不是有些过度关注剩女这个群体了？而且广告中的女性某种意义上是认同了自己“剩下”的身份，于是哭得梨花带雨表示：对不起粑粑麻麻。 社会对于所谓剩女的恶意是存在的，但在广告中，自己人也认同了自己尴尬的境地，就让屏幕外的我们有些不知所措了。 品牌广告的立意也许没错，但这则有些公益性质的广告也许会是灾难。 如今营销趋势真是世风日下，品牌都拼了老命给在座的各位灌输“暖心走心用心”思想，动作大到恨不能往你嘴里塞一颗起死回生丹。但这年头嗖鸡汤喝得多，我们早就脱敏了。 于是，日本咖啡品牌UCC本着大无畏的精神站了出来。为大家伙儿奉献了一波冒着毒气的负能量，虽然膝盖中了一剑的感觉好痛… 但“都市白领”们好像无比买账。 日本咖啡品牌UCC为宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK，在Facebook上与最负能量的台湾网红林育圣合作，举办了「大人の腹黑语录」征集，出街的slogan言简意赅，句句戳心，一发布就赢得了1.2万次点赞。 所以此次UCC的营销活动，相较于我们每日需要按时饮用的鸡汤来说，当然是“烂到家了”，但不得不说的是，每天都有辣么多揪心事，还是耿直的大实话看得爽！ 好吧，还是活得不好。依旧。 这个奖项颁给冯老师小编压力很大啊，毕竟他依旧是不少女性心中“大叔”角色的完美人选。从妇科医生到CEO再到诗人，冯叔带着有钱又有才的光环行走在姑娘们的想象中。多年来，冯叔凭借过硬的职业素养和在同龄大叔中还算不错的颜值，始终不曾离开大家的视线。 2016年，冯唐与六神合作，却是再次消费了已经被下架的《飞鸟集》，刷新了大家社交网络的Timeline。 虽然冯唐在这几张平面和创作的文案中都没有表现出他以往的“肿胀”的风格，但赤裸松弛的上身还是让小编眼前一瞎。虽然平时的风格像是一只“全日制泰迪”，但四十几岁的人突然又玩起了小清新，冒昧问一句冯老师，说好的青春期肿胀已经消除了吗？ 刚过去的2016年，所有人都吵吵着全球经济走势低迷，于是很多奢侈品牌开始用力讨好年轻消费群体，Burberry 签了吴亦凡，泰格豪雅找到李易峰，于是积家经过“慎重考虑”决定与神州大地年度网红Papi酱合作一把。 但看完视频，总是感觉Papi会继续说一句：一个集美貌与才华于一身的女子。 虽然在历峰集团中的地位不如江诗丹顿、万国和卡地亚，但近两年中国地区仍是积家重要的利润来源之一。 此次双方只是合作拍摄了一支线上视频广告，而且传播范围只涉及线上，却依旧引起了不小波澜。 有些一反常态的是，网上的舆论并没有像上一次新浪的网红节上一窝蜂的表扬papi酱同志是低配版的苏菲玛说，而是更多是争议：这到底是创新还是胡闹。 只是这个在人们印象中跟辣条和本土化妆品画风更搭的网红，突然来了这么一出，难免让接地气的互联网圈和高冷保守的奢侈品圈都眼前一瞎。 虽然此次积家找到Papi 酱合作主要是为了推广其翻转系列，并在视频中反复提到”翻转系列可以刻字“，但一轮推广下来，大家基本都把注意力集中在Papi酱也是能慢慢说话的这件事上了。 其实积家中国区的品牌代言人是赵薇，但在视频播出后却导致不少人认为Papi酱担任积家的品牌代言人，所以这次积家确实身体力行的展示了”翻转“的广告效果。 但买得起积家反转系列的小粉丝们表示“居然找网红，真是降低了B 格，还好我犹豫之后买的是劳力士。” 我看了看自己的手腕上，那是一只金光闪闪的“飞亚达”。国优品牌好不好！！ 去年的年度广告桂冠应该授予电动车，将无数大牌明星拉下水，包括周杰伦、王力宏、范冰冰、李敏镐等等。 但今年的年度恶俗广告，应该授予所有网游广告，不仅因为被拉下水的明星代言人越来越多，也因为广告从都到位都是”鬼畜+性暗示“的低俗套路。 范冰冰、林志玲、古力娜扎、赵丽颖到如今的马景涛和范伟打天下…… 2000年大概是明星代言网友的“元年”，当时的画风还是非常淳朴滴，游戏厂商也非常谨慎。后来，网络游戏不断发展壮大，但游戏厂商有没有足够预算，于是爆乳嫩模开始进入大家的视线。 但随着大家开始越来越低俗和没节操，文化部下发了《通知》表示看不下去要插手管一管，于是游戏公司被迫开始调整，于是女神们又将脱下来的衣服一件件穿回来了…… 从2015年开始之后，时态就开始失控了。因为明星们开始身体力行地实践什么叫做“只要给钱，啥都干”这句口号。小编甚至不用罗列出来，相信你一定曾经有过不少于20次的被洗脑经验。 这一年，网剧播放数都是100亿量级的，广告主的营销都是创世之作的，创意都是举世罕见的，每一轮热点蹭的都是最大赢家的，干货湿货都是满大街的，李叫兽已经旷世奇才的，咪蒙也是数钱数到手抽筋的，鲜肉颜值都是舔屏的…… 大快好省的时代，资本乱扔的时代，内容创业的时代。 就是没有节操的大时代。 不管是黑猫白猫还是瞎猫。   吹牛逼的需求过分旺盛了， 写稿的编辑喵都不够用了。 干了这杯情怀，好上路。