一年一度的全银河系兼大中华区「烂香蕉广告大奖  Golden Banana Awards 2017」再度来袭。是的，没错，现在这里揍是2017年度烂香蕉广告大奖的颁奖现场，这一年来涌现出了很多有实力角逐各个奖项的作品，这一年的烂香蕉广告大奖的争夺可以说是相当的激烈！！！！ 本年度大赛评委及其所属广告公司分别为： （排名不分先后，荣耀与评审主席属于人民 Human!） Feifei Zhao, DDDOhh 徐汇区执行创意总监 Doooon Huang, MASI 东半球执行创意总监 陈男男，金河娱乐集团市场执行副总裁 疯歪一帆，海与洋航天公司天河区董事总经理 李哩隆东枪，绿豆&黄豆创意大厂厂长 奶仔大大，小白房广告公司首席创意总监 拉米•张•烦，女乃套客营销公司联合创始人 卖渴Chan，麦地瓜帮大北窑区执行主编 大家刚回家一星期多胡吃海塞之后，那咱们也就不多废话了，那下面我们就一起看看由各大UECD(Universal Executive Creative Director 宇宙级执行创意总监)经过深思熟虑、激烈讨论一整个春节之后，慎重选出的2017年度各大奖项的荣誉获得者！！ 2017年度最具争议广告奖 品牌：拍拍贷 互联网贷款品牌拍拍贷在去年11月份拍摄的一支“我对你有信心”。官方解释：“这则广告片巧用婴儿作为文字符号，正视中国社会现实中伴随贫富差距扩大而带来的失业，高房价，创业难，婚姻脆弱等敏感话题，建立与传统金融形象与沟通语境相互区分的品牌形象。”但是看完片子小编觉得这支作品更像是一部带有魔幻主义色彩的“奶粉大片”。 成片创意极力想营造出寓意和深度，但执行效果似乎却过于隐喻晦涩，画面更是令人眼睛脱框，但当看到一群黑压压的巨婴隔着屏幕向自己走来，最后“拍”裂城墙走向一颗巨型蘑菇树的时候，小编内心还是充满了问号和不舒服的感觉。而官方推广微博下方的对于品牌本身的负面评论以及水军刷屏与作品本身那句“我对你有信心”slogan形成反差，尴尬无比。 事实证明，拍大片、拗英文，有时候也无法解决“信任”问题。 2017年度最尬演技奖 品牌：伯爵 伯爵珠宝(Piaget)在去年四月份邀请流量女明星杨幂为Possession系列拍摄了的一支TVC。亚洲联手巩俐、张震等气质明星，全球代言阵容也有Nicole Kidman、Natalie Portman、阿汤哥，Piaget的品牌调性一直是典雅轻奢。但当尴尬演技遇上直男影视制作团队，前期塑造的口碑也能顷刻前功尽弃。 在短片中，杨幂繁忙地穿梭在趴体lady，摄影师，美艳舞姬等各个人设之间，演绎了头疼，胳膊疼，还有各种尴尬的演技，生生把一则形象片变成一场个人solo。 2017年度最鬼畜平面广告奖 品牌：苏宁 双十一时这组海报可是赚足了眼球的，随便刷刷朋友圈就能看到有人在说在地铁站或者其他地方见到这个鬼畜的广告，不过却都加上了“辣眼睛”“魔性”“鬼畜”等评论。 这十一个杨洋不禁让人感叹，苏宁请代言人这钱花的是真值。因为当时是双十一所以是十一个复制粘贴的杨洋，不过双十一难道不应该是两排复制粘贴的十一个杨洋吗？ 虽然鬼畜，但是当时引起的各种吐槽等讨论也还是为苏宁做了很声势浩大的一波宣传。这样看来，估计之后制霸鬼畜视频界的局座、唐国强老师要接代言接到手软了。 2017年度最反科学奖 品牌：美团外卖 虽然小编我每天都在感慨明星们的皮肤为什么又白又嫩，但万万没想到，赵丽颖告诉我，是因为用了美团外卖。只要用美团，什么VC美白丸、安耐晒防晒霜、美白面膜都是浮云——因为你坐着就能变白。更神奇的是，这款美白神器可以让风吹日晒的外卖小哥杨洋也毫无变黑的痕迹。   美团这支广告虽然时长短短，但好在槽点多多。将创意洞察点选在“防晒”本意是表达用户不用出门的便利，但把它美化成“美白神器”在逻辑上就有点过分了。再仔细一看，连文案和背景音乐也与化妆品类广告如出一辙，美团外卖不出来，我还以为是迪奥又出粉底液了呢。 2017年度最彻底洗脑奖 品牌：莎普爱思 “得了白内障，就用莎普爱思”能想起这句话就证明你已经被这个广告洗脑成功了，由于其投放之广，它完成了很多眼科医生很难做到的事，那就是给全国人民普及白内障的危害。但其实药物治疗白内障的方法并没有得到普遍的认可，手术治疗白内障仍然是全球眼科医生的共识。 这个品牌就抓住老年人害怕手术的这种心理，宣称通过坚持滴眼药水就可以治疗白内障。不开刀，只要滴眼药水，效果一样好，那何乐而不为呢，这也是很多老人迷信莎普爱思的原因。可是关键就在于有效是有效，但是没有广告里说的那么有效，甚至爆出有人因长期使用该药品，耽误治疗，最终致盲的案例。 枉顾眼科疾病常识，夸大疗效到这个地步，真的是人有多大胆，地有多大产，有空还是多学学另一款洗脑广告脑白金吧，做宣传不能只洗脑，不洗心呀。 2017年度最上火奖 品牌：王老吉 “怕上火，就喝王老吉”这句经典广告语可谓耳熟人详，但王老吉2017年真的因一句话让许多人感受了下“上火”的滋味。 去年12月，王老吉官方微博发布消息称，参加中国的医疗产业论坛上的广州医药集团董事长李楚源表示，根据国家863计划研究结果显示，经常喝王老吉可延长寿命大约10%。从古至今，中国人都热衷于研究长寿秘诀，居然现在可以喝一杯凉茶就可以延长寿命，顿时被网友戏称为“神茶”，接着这一微博官方信息就被对方一句“客套话”狠狠地打了一把脸。原来官方宣称的实验结果其实是用于老鼠身上时，而非真人。 有网友戏称，九零后长寿有望，相约蹦迪的姐妹们从包里不约而同拿出了王老吉。 2017年度最抓马代言奖 品牌：立马电动车 当吴亦凡驾驶立马电动车飞跨两座楼宇后，一句“这动力，澎湃激昂；这动力，让我追上不凡之梦。”的文案，迅速击垮了多少观众和甲方爸爸对这个Fancy boy的幻想。 过去的一年里，吴“导师”收获不凡，巴宝莉、宝格丽、IT、beats、麦当劳、smart等大牌广告代言更是应接不暇。但在其催生的强大商业价值中，一！定！不！包！括！立马电动车与其飞驰时的五毛特效。 就算撇开人设不谈，电动车强调它的动力真的合适吗？根据我国《电动自行车安全技术规范》新标准中规定，电动车的最高时速为25km/h，虽然比原本上调了5km/h，但它仍然不应该与“动力”、“速度”、“追逐”等词汇产生关联。 这等天时地利人皆不合的作品，想不上榜都难！ 2017年度最误人子弟广告奖 品牌：衣二三 看过这个广告之后，真的让我怀疑当初大学老师做的就业辅导到底是不是在骗人。仅仅凭借一身solid（有型）的suit（套装）打败了手持双学位、全A奖学金以及掌握八国外语的竞争者，看到这里我已经默默地在捡碎在地上的三观了。 不出乎意料，之后的剧情讲述了主人公凭借一身身完美的衣服顺利登上福布斯富豪榜的故事，还真是一点反转都没有啊。 穿着打扮要跟所处的大环境要搭配这个道理肯定是没错的，但就这样被奉为成功的捷径真的是让人瞠目结舌。 其实整个广告的拍摄手法、节奏、演员选择以及配音等等都不差，可是一棵树如果中途根烂掉了，就算现在枝繁叶茂，也终逃不了叶落树倒的结局。 2017年度最老司机奖 品牌：绝味鸭脖 对于杜蕾斯没有斩获“最老司机奖”，本编深感遗憾。作为今年的该奖项得主，绝味鸭脖不仅是在“污力”上简单粗暴直白，更是在“物化女性”这一点上有了创新性的表现手法。 这支作品仿佛把对女性的邪恶性幻想，都宣泄在刚学了三天的手绘当中，并配上“鲜·嫩·多汁，想要吗？”这种连旅店都不屑于印在小卡片上的文案，反正本编绝不会因此联想到产品的美味。 更有趣的是，绝味鸭脖前脚刚道歉，后脚马上又“开车”，丝毫没有悔改，不罚你罚谁。公关团队怕也是遭不住新媒体运营“猪队友”持续拉的仇恨。 2017年度最忙coser奖 得主：刘洪滨/斌？ 真的没想到，二次元的cosplay现在也用在了广告里，更没想到的是，一位白发苍苍的老奶奶这么热衷于cosplay。这位老人先是在西藏卫视cos了专治咳喘的苗医绝技传承人，然后到河南一个地面频道cos了专治糖尿病的北大专家，还有黑龙江卫视的祛斑的老院长、某地面频道的治疗心脑血管疾病的蒙医传人、吉林卫视的治疗失眠的著名老中医等，真的是七十二变。 辗转了大半个中国、变换了许多身份和民族去推广治疗各种疾病的药物，不枉被称为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”，这颗“悬壶济世”的心要是真的，是不是就不会有那么多病治不好了？所以长老，快收了神通吧。 最后一句话送给老人家：早该退休，回家养老。 （以上奖项之权威排名不分先后，没有奖金，没有奖状） 好啦，2017年度的烂香蕉广告大奖也就是这些了，被遗漏掉的肯定能从铁岭排到腾冲来回七八圈，我们也没（fei）有(chang)能（lan）力(duo)去一一列举出来啦。 真心希望，明年，所有的创意人客户爸爸媒介汪公关喵一起努力，拿出更多优秀的作品，让我们在评选的时候越来越困难咯。 LOVE & PEACE! 主办单位 麦迪逊邦&创意邦 指导单位 银河系不专业吐槽民间联合会驻广告圈分会中国理事会 铂金赞助商  N/A 黄金赞助商 N/A 砖头赞助商 N/A 战略级合作媒体 暂时空缺