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    台湾全联中元祭,每一年都为“好兄弟们”备好料

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    台湾全联中元祭,每一年都为“好兄弟们”备好料

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    广告公司: Ogilvy 台湾奥美

    案例详情

      2016全联中元祭 做好事篇 每年农历 7 月,就会有一群朋友饿着肚子无家可归,他们或许离你很远,也可能就在你身边,但他们并不可怕,只是想求一顿温饱,就像需要被幫助的人们一样。 无论你有沒有感受到他们的存在,全联中元祭邀你存好心、备好料,一起为他们做好事。   每一年,台湾全联福利中心都会始终坚持做好中元节的广告内容,也许是民俗习惯的差异对中元节有着不同的认识。之前,在聊到全联广告时,奥美台湾创意总监在《台湾奥美执行创意总监龚大中:对不起,我们不是搞笑创意人》中提到 ——  虽然鬼月谈鬼是禁忌,我们却反其道而行,大胆地将主题回归到人们普遍遗忘的中元普渡真实意义“存好心,备好料,款待无家可归的孤魂野鬼”彰显并提醒这项传统习俗背后的善良美好,这其实很像在做公益广告,只是帮助的弱势对象是鬼,也让SP有了品牌的态度和高度。   今年的中元节宣传,并没有前两年的面具魔杰森和贞子,而是运用了生活中真实的场景去直接讲述,少了主要的视觉元素,利用了一些神秘的留白,也给大家留下了更多想象。 那么这些留白意味着什么?感谢读者的指出,原来这些留白在活动的官方网站上会呈现出不一样的画面。 URL:http://www.whatcanyousee.com.tw/ 下面,与大家一同回顾下从 2013 年到 2015 年奥美台湾为全联所做的中元节特别专辑。 2013 全联“smart中元节”司马中原篇    2013 全联“smart中元节”杰森篇   2014 全联福利中心 Smart中元节 感恩的杰森篇   2014 全联福利中心 Smart中元节 贞子的报恩篇   2015 全联福利中心 中元祈福祭 杰森回來篇   2015 全联福利中心 中元祈福祭 又见贞子篇

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