本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：古典、宫廷、华丽，难以想象竟是宜家出品。
宜家画风突变！一改往日亲民形象，“转战”奢侈圈
案例简介：
宜家画风突变！一改往日亲民形象，“转战”奢侈圈
案例简介：古典、宫廷、华丽，难以想象竟是宜家出品。
暂无简介
宜家画风突变！一改往日亲民形象，“转战”奢侈圈
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
一直以来，宜家（IKEA）这个品牌总给人的一种随性以及亲民的印象，对于这样一个比较“接地气”的家居零售商好像与“高高在上”的奢侈品不会同时出现在一个画面。但就在最近，麦肯西班牙却将这两者有趣地结合在了一起。 第一个作品《珠宝》篇的开头是在一座富丽堂皇的欧式建筑里，一位正在佩戴项链的女主，跟随着珠宝的耀眼光芒偏偏起舞。舞姿的梦幻和灵动甚至可以让蝴蝶萦绕，但是充满奢华和奇幻的画面却很容易分散你的注意，让你忽略一个细节…… IKEA — The Jewel 另外一个《钟表》篇，在故事的叙述和结尾的呈现上也是异曲同工。 IKEA — The Watches 用着带着强烈反差的表达方式，作品都巧妙和幽默地融入了宜家元素，最终以“IKEA FITS EVERTWHERE（宜家适合任何地方）”为主要标语，呈现了更全面和多元的品牌形象和产品风格。 其实，早在去年10月，麦肯已经曾与宜家联手打造了一个名为“Allen Key”的广告，当时的作品也是完美地展示了宜家家居在古典奢华的豪宅里所呈现的效果。 IKEA — Allen Key 据悉，该作品在17年10月仅上映几周后就在欧洲第一创意奖Epica Awards上赢得了金奖。作品的成功也促使了如今“奢侈”风格的再度延续。 据悉，全新作品代理商是麦肯西班牙（McCann Spain），MRM//McCann，McCann Madrid均有参与该项目。 文章编译自Adweek
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
