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案例简介：
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画风突变，宜家拍了两支“奢侈品”大片
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10 月 6 日，宜家西班牙推出了两支全新的广告《The Jewel 珠宝》和《The Watchs 手表》。两支广告片前半段都模仿了奢侈品常用的大片风格，而后半段通过反转、有人出来揭示原来如此华丽的空间搭配则是因为有宜家家居。01 The Jewel 珠宝篇第一眼看上去便如查理兹·塞隆性感演绎的奢侈品香水广告。影片一开头完美地展示出一幅古典奢华豪宅的图景。奢雅的欧式建筑，一位女主恣意端庄地站在镜子前面佩戴好项链，随即翩翩起舞。从客厅到楼梯，曼妙的舞姿引来彩蝶萦绕、骏马相迎......这些奢华和奇幻的场景以极强的代入感让你跟着女主的节奏走，进而会让我们忽略掉一些细节。比如，当一位“大妈”突然出现开始揭露其中的“真相”。她手舞足蹈地对着镜头，指出画面中这件与大片风格不符的柜子是出自宜家。02 The Watches 手表篇一辆复古的豪车奔驰在山间公路上，墨镜、嘴唇、手表、箱包等一系列特写，在暧昧的性感大片中告诉你如何“更懂得恣意生活”，这也正是众多奢侈品广告传达的概念。然而，在故事的叙述和结尾的呈现上和上一支《The Jewel》是同样的套路。这次突如其来的是一位戴着眼镜的中年油腻大叔，手里拿着报纸完全不顾坐在沙发上这位男士的感受，指着沙发说：这件宜家家具融入了大片画风没有露馅。两支广告片可以说是以假乱真的奢侈品广告风格，前后都带着强烈反差的表达方式，巧妙且幽默地融入了产品元素。如果不是品牌自己揭晓，几乎没有人会发觉广告中的产品来自它们，更不会觉得搭配起来有什么违和感。这正符合 IKEA 最终想传递出的概念: "IKEA Fits Everywhere 宜家，适配每一家"。
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