原标题：MINI史上最佳救场“前半段以为是预告，后半段惊叹正片还能这么搞！”“史上最佳救场。”“20秒的视频硬撑到5分钟哈哈哈哈，心疼制作方。不过我也要买拉…拉蓝…拉面…拉古纳蓝COUNTRYMAN。”“我竟然看完了，希望我的客户也这么nice可以让努力无果上线！”——来自《疫情下的大片是怎么炼成的》的部分观众评论如果你还没看过这条能把普通观众看笑，把广告同行看哭的短片，不妨先来一遍：客户一开始的brief很简单：他们需要一个故事，展现MINI COUNTRYMAN拉古纳蓝限量版的越野性能，让更多人知道MINI COUNTRYMAN是一辆有空间，更有想象空间的SUV。但疫情的突然出现，打破了原本的脚本和计划。项目deadline的逼近，客户实际上已经接受了30秒的航拍，纯粹展示产品性能。但我们想，这也太不像MINI和Anomaly干的事了，换个讲述方式，或许能收获一个不一样的故事。我们决定从MINI向来推崇的真实性入手，用拼贴剪辑幕后故事的手法，直接还原我们的经历。确定了创意方向，桥段和梗扑面而来，用明显的米高梅+MINi斗牛犬开头，以星战介绍背景，喋“雪”双雄做剧中剧的名字，以及：动物世界的开场，不能拒绝的brief。名字念错不扣钱，全当产品多露出几遍。雪中舞娘，自带走音BGM~Emoji演绎某脱口秀演员的 “猴挡猴挡”。央视腔“滑”丽演绎“国际头部滑雪品牌”。成年人秒懂的“抖鸡灵”。至于后来被无数民间高手提到的头文字D、爸爸去哪儿、速度与激情、教父、后天、猫和老鼠、偷天换日、雪地极限……我们由衷地说一句，这些我们是真想有啊！当然，要在deadline逼近，拍摄一波三折，制作近乎崩盘的情况下，完成一条5分55秒的短片，单单有梗肯定不够，必须#给想象多一点空间#。作为挺过来的人，面对广告制作的不可抗因素，如何完成救场，这里有些小经验和大家分享：1、 如果真实情况太过抓马，不如就地取材，把它真实演绎出来。2、 保持幽默和乐观是化解危机的不二法宝，MINI诞生的故事是，这次的项目也是。3、 要撑起5分钟以上的故事，脚本要有趣，声优要有戏，剪辑要默契。4、 对素材网站不能抱有不切实际的幻想，在脚本阶段，每一句旁白我们都设想了3-4种备用素材，质量不够，就要数量来凑。5、 想梗，是会传染的。片中所有的梗，来自创意、account、监制、导演、还有剪辑师，是集体笑崩的结晶。6、 最后，最最重要的是，你得有一个胆子够大，够真诚，敢于让你去试试的客户。