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案例简介:
案例简介:百度AI技术,助力雪佛兰迪士尼跨界合作,让爱跨越距离。
雪佛兰“用爱跨越时间”创新营销
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基本信息
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案例详情
2019年9月,雪佛兰计划主推沃兰多,这是一台5座+2座的全能家轿。百度的观星盘数据所示,雪佛兰沃兰多人群为已婚人群偏高,家庭有小孩的占比较高,所以更易理解及体会到父母辈的不易。当车型明确定位为家轿后,我们发现让中国家庭收获幸福的TOP5关键词:最安心的幸福,有属于自己的房子;最浪漫的幸福,得到爱;最温暖的幸福,爱人陪伴;最有成就感的幸福,收入;最有资本的幸福,健康。 得到爱。爱,有许多种。爷爷奶奶的喜爱,父母的关爱,爱人的深爱、领导的厚爱。而其中来自伴侣的爱是最基本最受重视的,得到爱,便是幸福。诚然,生活在互联网时代,我们有太多方式见证爱、体验爱、甚至炫耀爱,但父母呢?而我们深知,每一份真挚的爱,都值得被见证。所以雪佛兰沃兰多携手迪士尼在920为爱提供一个温暖的见证。爱情,对父母那辈人来说是含蓄的,那个年代的婚礼或许只是一餐便饭,或者是一台缝纫机的终身约定。如今看着儿女穿上盛装披上婚纱,记录最美的爱情,他们嘴上不说,但心里对都另一半有所亏欠,你对他们的爱情有多少了解?他们的心里还有什么愿望?除此之外,雪佛兰和迪士尼有着很好的历史合作关系。在社交网络上,920=就爱你。2016年的920雪佛兰数字挑战馆入驻上海迪士尼乐园;2017年的920雪佛兰为车主在上海迪士尼举行“920就爱你”的集体婚礼;2018年的920雪佛兰全能座驾沃兰多在上海迪士尼剧院发布,随即推出米奇定制版沃兰多。2019年的920对于雪佛兰和迪士尼来说是又是两个品牌合作的一个契机。基于用户洞察和与迪士尼的品牌合作,2019年的920,雪佛兰沃兰多将为你的父母在迪士尼打造一场梦想中的婚礼,拍摄见证爱的婚纱照,动动指尖参与互动,就能用爱跨越时间,圆梦父母迪士尼婚纱之旅。项目策略:本次“用爱跨越时间”项目以小程序为故事载体,回忆呈现用户父母的爱情故事,提升雪佛兰品牌温度;以百度AI技术向用户和其家庭,传递“用爱跨越时间”的理念,加深用户和其家庭对于雪佛兰品牌的美誉度;与此同时,全媒体资源配合传播话题,提升品牌联合传播的社会效应。具体来说,我们用AI赋能创意,将百度的人脸识别和人脸合成技术运用在小程序内,只需要分别上传父母现在的照片,就能为父母合成一张婚纱照,并有机会抽取迪士尼“婚纱之旅”!项目执行:项目实施中,我们通过百度观星盘人群分析,找到雪佛兰沃兰多人群、关注其本品及竞品人群和关注此活动信息的人群为定向的人群圈层。活动的页面为一本用爱跨越时间的“书”,打开有背景乐的书后,有活动前言,并且告诉用户玩法,即上传父母照片,生成带有场景化的婚纱照,填写父母的爱情故事,最后留咨参与抽取婚礼机会。在小程序中应用了百度人脸识别技术,检测图中的人脸并为人脸标记出边框,进行分析,对于150个脸部关键点进行精准定位。同时,百度AI通过智能计算将匹配的年轻人脸与上传父母人脸分别进行融合,融合接口提供融合度参数,控制融合效果。最终再将父母的照片合成在一张图片里,完成故事的关键技术步骤。活动上线后,同步投放手机百度开屏、微信朋友圈和微博话题,网友可通过推送调起活动小程序,只需要分别上传父母现在的照片,将双亲年轻时的容貌还原并做成结婚照,再通过书写父母的心路历程,抽取迪士尼“婚纱之旅”!项目效果说明:雪佛兰x迪士尼920活动上线一周在百度、微信、新浪微博端均有很高的热度引爆。雪佛兰微博当日指数增长374%,为父母圆婚纱梦#热搜话题累积收获1.2亿阅读,3499的讨论量,众多网友参与话题讨论,晒出帮父母圆梦的真实婚纱照照片。上线广告总曝光量8460万次,超过183万人参与互动。
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