2020 雪佛兰 X 周小晨跨界创意策划案例 2019年，新媒体跨界营销，成为内容营销的热搜关键词。雪佛兰推出全新创界雪乎兰限量版与时尚博主周小晨以“跨界”合作，从新媒体双微平台，品牌独家定制视频等形式，将独特色彩美学的营销机会点与时尚先锋潮流态度跨界结合。这对品牌最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。以雪佛兰与周小晨的本次合作举例，提炼出雪佛兰创界雪乎兰中最具有话题性的颜色关键词并延伸出“墨系男友”营销概念，在跨界合作中做深度剖析和共情，结合周小晨的平台粉丝阅读习惯与粘性特征，做出了从展示到升华的创意营销版本。 真正将品牌“逆天颜值 丰富内涵”的2020年潮流色主题概念做到了推广实处，内容制作周密精良，传播逻辑以小到大，从平台预热到视频花絮露出，到视频与公众号推文同时上线，双向引爆热搜，最终成功引流到线下试驾体验。 从而发挥跨界合作的最大特点， 1+1>2，即覆盖了联名双方的核心受众，让品牌在产品传统场景传播的同时，通过新媒体的助力，搭建出更多精细化场景，从而辐射更多元的用户群体。 结合不同的平台特征与粉丝习惯，做出了相应的创意策划。 微博端：在微博上以不经意露出的短平快风格，先做铺垫叙述，做出悬疑感营销，吊足粉丝胃口循序渐进，并借势品牌话题词#文思谈新蓝友#，炒热微博话题词。定制视频：定制视频的制作以“两个我……”作为视频主线，突出作为时尚博主的“人设多变性”，以蓝色，以及蓝色背后的时尚灵感，对包括时尚主编在内的时尚影响力，以蓝色作为话题，引出时尚博主的“冬日蓝色穿搭灵感”的时尚干货，挖掘更多关于蓝色的细微特征，并顺势引出主角“墨系男友”—— 创界雪乎兰限量款，在视频广告中自然带出品牌合作利益点，展示产品时采用了多角度手法，细节全景式展示，博主深度体验等等。将多重资源整合，让粉丝在一支视频中得到美学熏陶，实用干货，生活方式定位等多重体验，最终从视觉效果上完成营销。微信端：微信平台更侧重文案属性，以蓝色本身在电影、艺术、摄影、时尚、美妆等不同领域的影响力作为切入，结合Vincent Van Gogh、Derek Jarman艺术家对蓝色的偏爱，并举例时尚圈人士的蓝色穿搭特征，及对蓝色的执念。顺势延时到创界雪乎兰限量款的颜色特征，并根据本次营销重点“墨系男友”的概念，结合创界雪乎兰限量款X英雄墨水的联名，紧扣“心中有墨水，足下有答案”的营销主题，从颜色切入，由浅入深，直打本次联名限量款的卖点“万物皆可雪乎蓝”。从软文到跨界到营销，拓宽了品牌对商业市场的渗透度，也对博主自媒体人的身份增加含金量，并通过今日头条等第三方平台，完成了多面广域的营销闭环。 微信公众号当日推文在3小时内冲破10万加关卡，雪佛兰官方微信阅读量较同期增长24%，打开率明显提升；新浪微博带创界雪乎兰限量款#思文谈新蓝友#揽获322万浏览量；腾讯视频浏览量短时间冲破20万，互动率与平时同一时间翻3倍有余。周小晨是时尚自媒体人，时尚博主的同时也是Change Zhou服装品牌创始人，致力于让更多人意识到生活中的美好，发现更多时尚灵感，与创界雪乎兰的营销概念不谋而合。而新媒体KOL除了本身自带话题，对借势营销也具备先天优势。除了本身具有内容生产及策划能力，还能借力媒体矩阵，助力话题传播。KOL也可以从自身的资源优势上，与产品完成形式上的创新，开发难度小，操作效率较高。 在本次案例中，最明显的是周小晨作为新媒体人，与平台为联名款提供了核心价值——“粉丝经济”，对于用户来讲，意见领袖给出了更多购买意见，对于品牌而言，拓宽了创意营销的思路，同时，也为品牌溢价提供了更多机会点。