真是，虾玩 ！继上次入侵了火星，这一次天猫潮LIVE×好卖广告又一次实现了跨越次元壁的颠覆：把可食和可饰的小龙虾，送上潮流星际！既实现了将小龙虾穿戴上身，又将这股宵夜之风送上了太空。           这次的天猫潮LIVE，将视线盯上了小龙虾，依然将万物皆可潮的概念注入生活的衣食住行，融入产品和营销，一切皆可虾，一切皆可潮，打破了潮流文化的壁垒，重新定义“食”和“饰”，和好卖广告一起，借用每次campaign持续输出着潮LIVE的文化价值观，共同来探索潮流生活方式的多样性和可能性。 一、潮流合伙人，也是创意合伙人一场意想不到的跨界联乘， 让小龙虾冲破次元壁，一不小心潮出圈。—— @《潮流合伙人》fourtry、宝藏配饰主理人@_PercyLau4.26~4.28日，天猫潮LIVE与爱奇艺@潮流合伙人fourtry、宝藏配饰主理人@_PercyLau，以及信良记、文和友、国联、海天藏、红小厨、鄱阳湖联合打造了一场小龙虾潮食盛宴，和潮流综艺&潮牌主理人的强强跨界打造的“喵心礼”配饰盲盒，正是我们的创意原点，将宵夜文化的小龙虾与潮流饰品天马行空地组合在一起，并且搭配火爆全网的盲盒玩法一起食用，这不仅仅是满足商家潮流化转型的诉求活动，也是一次更新年轻人社交与生活方式的社交行动。今夏最好玩儿的事，不是在某夏组个乐队，而是在晚上狠狠哧溜一顿的夜宵小龙虾，还能顺带拆个盲盒。此次”虾玩新潮“活动，让小龙虾与潮流饰品在相识相撞的过程中，制造出一阵具有话题性和时尚感的”社交货币”浪潮。By the way，关于限量的潮款联乘饰品，先来看一部未来感机能风的3D大片。情绪已就位——片尾彩蛋：天猫独家首发，潮饰神秘现身二、有两把钳子的，从不随便出手谈谈一只机甲龙虾的进阶之路。接到brief之后，关于如何将饰品与小龙虾巧妙地组合是个最大难点，从设计风格到饰品概念，何体现食物和潮流饰品的关联，如何将小龙虾身上的虾钳、虾头、虾身、八角、花椒几大标志性设计元素，酷炫而自然的融入这支20s的视频，在三番+五次的脑暴之后，最终确定了“变形机甲龙虾”，并且设定将潮流饰品作为龙虾的身体结构，启动重组变身，实现一次新潮澎湃的星际穿越。至此，机甲龙虾也就初步显形了。小龙虾初步设计草图小龙虾白模从三视图 —— 最终渲染出炉的机甲小龙虾星际场景进阶过程图主视觉三、从无到有，48小时之内拍板脚本是的，这很Swag~从确定创意到出细化脚本，大概两天时间，其速度之快，效率之高，也着实让我们自己有点吃惊。这样一气呵成，就为后期挪出了更多时间来打磨细节，包括空间的设置，场景的调性，饰品的细节，以及如何对应上机甲龙虾的各部件……很高兴，最后外太空多了一位骚气的潮流战士。草稿 —— 白模 —— 渲染优化过程，@未完成的汤达人，不妨参考一下已完成的小龙虾。神龙摆尾咔咔咔6大联乘潮牌饰品，完成星际会晤忍不住有点期待续集……四、写在最后历时三周，从创意提案到执行上线的一遍遍打磨，直到上线最后一刻，导演还在感叹，如果能再多些细节就好了。从到站内网页、微博话题互动、到朋友圈转发分享，得到客户和业内同行的认可，是对我们作品最大的肯定。最后，感谢拥有好sense的客户，感谢通宵配合激情创作的导演Dai老师，让创意有了更多实现的可能，让我们相信万物皆可再潮一下，希望，下次还能再做一些更具想象力的尝试。创意ER：殷翰、张瑞、林佳佳、杨珊珊、宛妮、陈微微