“adidas70周年”作为品牌方年度最重要的campaign，从接到brief开始我们就收到了前所未见的压力。如何在adidas70周年和建国70周年的节点，讲好一个关于中国体育和创造力的故事？如何最大程度地激发所有人在国家民族情感的大背景下，找到自己体育情怀的小寄托？如何在曲折中前进，在压力中找到对的路，极限的时间里完成制作？坦诚地说：5个月前的我们面对这些问题也很难给出准确的回答，而今天，adidas70周年已经上线一周了，从随处可见的街头大屏，到不同人群兴趣所在的内容APP，adidas70周年campaign已经渗透进每个人的生活。这对于我们而言，是一次真正创造前所未见的经历，回想成就这一切的原因，也许这些才是真正的答案：一、日常互黑，关键时刻互挺的团队如果要细数在项目过程中大家经历了几次崩溃，可能在开始的一个月就已经爆表了。作为这个公司最懂体育的一群直男，在面对比稿后收到的修改意见，依旧犯了难。把公司的会议室当家，整黑板的策略梳理和创意内容一次次被推翻又重新开始，甚至在提案的前一天每个人都还在互相做心理建设，打气。直到成功进入执行期，悬在所有人心口上的石头才开始慢慢落下来。脚本越写越顺，平台的玩法也在脑暴中成型，甚至谢震业的片子是临时通知要拍摄，需要紧急出脚本，我们也能写出“打破纪录，再打破自己创造的纪录”这样的文案了。出差、拍摄、后期，一切进入正轨。对于我们而言最难得的可能未必是结果，而是在过程中人人都知道行路难，却没有人要放弃。团队最终成为不断产生创造力的发动机。二、任何时候都保持专业的阿迪客户和专业的客户合作，更像是多了一队战友。有明确清晰的目标，系统全面的信息反馈，在最难的时候还能帮助我们理清任务。是他们内部梳理好策略，确定用“game，life，world”这三个维度来讲述adidas70周年的故事，才让我们在后面的创意中豁然开朗。在内容和传播上更加完整和统一。专业的客户从来都不是负担，而是项目里重要的方向盘。三、好的视频投放在对的平台这次的social film除了有中国女排、谢震业、宁泽涛这样优秀的运动员代表game（用运动改变游戏规则），我们很重要的任务是找到代表life（用运动改变生活）和world（用运动改变世界）的人选。SKY作为中国电竞行业开山辟祖的第一人，其重要性不言而喻。他用热爱改写了自己的命运，成为了游戏规则的改变者，是很合适的life人选。闪米特作为一个探险家，完成黄河独漂项目，在无人涉足的探险之路上为环保开路，也是world的最佳人选。所有这些“game，life，world”的运动员和KOL，他们涉及的领域、吸引的人群、和知名度各有不同。如何最大化他们的价值成为我们在后续如何传播和激发观众讨论的重点。我们考虑到就像这些运动员和KOL各有特点一样，我们的传播渠道也各不相同。将人物属性和平台属性结合就能够碰撞出火花。SKY作为电竞第一人来到虎扑开帖，所创造的影响力可以说是爆炸性的。短短几天，帖子达到将近210万的浏览量和将近5万的互动评论。点击此处查看：预热帖，主贴。谢震业在运动app joyrun的视频投放和H5也产生了大量的互动。“你是什么型跑者？”在短时间内成为跑者之间最热门的话题。更有B站关于中国体育和电竞的燃向混剪，激发Z世代对于体育和国家情怀的热情。四、24h在线，昏过去也on call的后期6条social film的视频片子，后期压力之重可想而知，而能做到随时在线，帮助我们解决问题，一直陪我们熬下去的制片可能是这次项目最大的保障团队。在这次adidas70周年的项目中，所有人就像是一艘航行在海上的船，无论是不断产生创造力的的“发动机”，掌管方向盘的“舵手”，还是出色的内容支撑和坚韧的保障团队，都在自己的岗位上付出，这才共同创作出现在的前所未见。而我们也希望这艘船能继续驶下去，去发现新的大陆。我们和阿迪一起，继续创造前所未见。