01情绪价值的当下，年度总结应该“笑着看”年度总结是每一个品牌年底的必答题，快手如何用一种新颖的手法，展现自己在商业化取得的好成绩，用内容拉近与客户、用户、代理以及更多伙伴的关系，这就是2024年度快手年终企划brief的核心诉求。最终见野用“B端明了，C端感冒”的视角，以一系列的创意输出，让企业的年度数据总结，衍生出全新的内容，在各个层面，【将情绪价值拉满】。02从效到笑，换个心情欢度新年每每说到年终企划，首先想到的大多是数据展示与解读，表现的是力量感和成长中迸发的能量。但是，面对当下充满未知的经济环境，自信面带微笑的表情，不仅可以给客户和伙伴吃一颗定心丸，更可以无缝衔接新年快乐的喜庆气氛。总结来说，快手一年的收效非凡值得庆祝，新年的欢乐气氛值得开心，未来的卓有成效值得期待。于是，【我们把快手效的肌肉颜值，转化为笑的情绪价值】。03笑着读到年度亮点「回顾商业化成绩」要在一个时间有限的TVC中，展示一年的好成绩、重要的品牌时刻以及众多伙伴的身影，自然需要一个好内容增加【可读性和完播率】，为枯燥的数据排比赋予情绪价值。见野以一个AI脑洞大开、阳光积极乐观，又憧憬未来的TVC，让每个人读到2024全年的笑点时刻，自然而然了解到快手过去一年的关键效点。视频04用平台内容赋能新内容「回顾年度客户案例」考虑到快手作为内容平台的特殊属性，在年度回顾时不应该只是简单的重复以往的内容。我们看到2024年，快手和品牌客户共创的很多营销场景都在中国的大美山水之间，都带着“传统文化”的明丽色彩。而非遗记传统文化也正是快手平台内容的重要组成部分。于是我们联动12位快手平台的非遗文化内容创作者，用传统讲述品牌故事，用出彩的作品，记录发生的美好瞬间。视频我们将品牌案例视为快手平台珍贵的内容资产，这些内容不仅和企业、商业生态相关，更和每个人参与、渴望的美好生活相关。05让乐观的情绪更具象「回顾年度代理业绩」作为快手年度业绩达成的重要合作者，代理商的精神面貌不仅是2024年合作成绩的重要见证，更是鼓舞行业的精神财富。因此，【我们让乐观的情绪具像化，不仅可以直观感受到积极的笑容，更可以听见振奋的声音】。在为期1个月的时间内，我们通过视频海报、SVG、线下展等多种媒介和手段，把快手的好内容，用快乐的情绪引擎重新驱动上线。不只是为了一个新年的仪式感，更为了让更多人看到一个表情鲜活的品牌形象。想拉满情绪价值，品牌应该先用情绪表态。感谢客户快手•磁力引擎AgencyOOS项目负责人：于丁潼创意团队：谢路、tian、runnsh美术团队：long、欣欣阿康团队：乐明、文二三平面摄影：荆予科导演组导演：康王信执行导演：孙昊楠选角导演/演员副导演：一凡