原标题：磁力引擎：冬奥“市井”营销在春节前夕，我们很荣幸接到了《三联生活周刊》的创意及微电影制作邀请，课题是：冬奥营销如何实现快手·磁力引擎商业化“新市井”营销？“冬奥”“市井”这看似无关联的两个词，打开了我们对冬奥营销的新思路，建立小人物与冬奥之间的真实链接，成为了我们的核心命题。从思考原点上，就区隔了绝大多数品牌奥运节点常用的“明星选手”的英雄营销 和“点燃赛场”的民族情绪营销。我们决定，讲一件徒劳无功的小事，说一个随处可见的故事。发生于市井的冬奥故事除了观众角色，在冰雪运动日益盛行的今天，非运动员是否也能成为冬奥的参与者，比如把日常爱好拿去申个奥运项目？本片以“冬泳申奥成功”的假新闻作为开端，讲述了一段母女申奥路上的小故事。 四则小故事发挥着东北特有的幽默感，让短片在轻松的氛围下，自带鬼畜的洗脑魔力。无缝衔接快手市井化的社区氛围，也与当下阖家欢乐的热闹年味相呼应。微电影原型为几位真实人物的故事拼凑改编而成，这些分散全国60岁以上的“阿甘”们从几年就开始了一场注定没有结果的申奥运动，他们有一个共同的名字“冬泳爱好者”。真实故事、真实冬泳人、真实营销去广告化是这几年品牌营销战场上无硝烟的较量，当新世代在多元化新媒体环境下，审视广告内容时，不免带上“营销目的性”太强的有色眼镜。本次我们不仅根据真实故事改编，更大胆的启用了全素人冬泳爱好者作为主演及核心配角，台词记不住没关系，一遍一遍顺，表演不到位没关系，全组人看到董姐的扮演者都称呼一声“妈”，增强冬泳大姐的表演信念感。冬泳爱好者的出境，让故事片在可看性和趣味性的基础上，增加了几分故事真实感，甚至是热爱的真实感。人物原型之一，现任大连美国国际学校冬泳协会会长的冯玉芹女士。在2022年冬奥会来临前，冯大姐与王小红等冬泳爱好者发起“我是冬泳人我要上冬奥”全国签章巡游活动，25天跑遍5个省份21个市县，终于完成了“千人签章、万人签字”。代际冲突隐藏线，必不可少的共情看到素人妈妈的有些笨拙但如此真实的表演，拍摄时现场工作人员，都有些动容。影片中这个执拗、可爱又脆弱的妈妈，也像极了所有人的妈妈。在奋进时代成长，相信只要肯拼就一定能成功的长辈，与看似独立有主见，但骨子里信奉一切躺平的我们这一代“女儿”之间的矛盾，是本片的隐线。母女关系从冷淡到冲突升级再到最后和解，我们每个人都能从中看到自己和父母的争吵与和解。隐线映射每个人的身边亲情的共鸣，也升温了冰冷的冬奥季节。有点意思希望通过这样一支讲述当代阿甘精神的微电影，树立品牌方-磁力引擎作为市井梦想的发现者与助力官角色。利用真实人物故事与站内用户生态，搭建优质商业化平台的内容，放大快手磁力引擎的营销驱动力。让人们在冬奥营销大环境里看到有点意思的营销内容，希望大家都能感受到这份“有点意思”会心一笑。数英奖案例展示