大多数品牌或产品营销都只为了达成一个目的，就是让消费者走进自家的商店去消费。 但，汉堡王却不是这样。这些天，汉堡王（Burger King）最新的营销噱头竟然是把自家的顾客们送进了“敌人”的地盘。 短片中，顾客们必须在距离麦当劳200米远的距离内，才可以通过汉堡王的APP下单一个超值优惠仅需1美分的皇堡。然后，应用程序会指引他们到最近的汉堡王兑现承诺。 为此，汉堡王甚至还在Waze地图上购买了广告植入，当汽车驶入麦当劳附近时，会自动提示汉堡王门店的所在地址。 只是片中可怜的麦当劳员工们，他们确实并不知情……也正是这样茫然和一脸懵的表现让这支视频显得更加真实和有趣。 其中有个片段，当一名顾客问其能否制作一个小皇堡的时候，麦当劳的一名员工回答说，“也许能做，但说实话，它不会像汉堡王那样好。” “她说的，可不是我说的。” 汉堡王的字幕回应，活脱脱像极了一个得了便宜还卖乖的熊孩子。 不仅如此，在这场名为 "Whopper Detour （皇堡大绕道）"的营销战役里，汉堡王甚至还逗趣地为麦当劳重新设计了全新的广告指示牌，将原本麦当劳的“Billions Served（服务无数人）”更改成为了“Billions Swerved（无数人在这转弯）”。 当然，在看完视频内容后也有不少人会产生疑问，汉堡王为什么要这么做呢？ 其实就活动创意本身，早在去年就被FCB纽约提出，但是操作起来需要科技的支持才能实现，所以才延迟到了今年才最终呈现出来。 而整场战役的目的是，鼓励人们下载汉堡王的应用程序。 “自去年8月以来，汉堡王的应用已经在全美范围内实现了移动下单和支付。现在我们想要以一种‘典型地’汉堡王的方式来推广它”。汉堡王全球CMO Fernando Machado这样说道。 但，为什么选择让顾客走进麦当劳的区域？ 其实回顾近两年汉堡王的某几场节日营销案例，好像都有麦当劳这一个重要元素。例如，去年汉堡王的万圣节活动，就毫不掩饰地整蛊了麦当劳小丑。 前年万圣节期间，位于纽约皇后区的一家汉堡王被打扮成了“麦当劳鬼魂”的样子。 可谓是“相爱相杀”，今年麦当劳本以为“躲过了”万圣节，想不到在2018的最后一个月汉堡王居然还整了这么一出。 当然，以上可能是原因之一。那么原因之二就非常实际了，就是因为麦当劳的门店：有很多！ 麦当劳曾夸口说：在美国，有近75%的人居住在麦当劳3英里以内。汉堡王项目负责人自己都说了：“我们知道麦当劳几乎无处不在”。 据2017年的数据统计，美国有超过14000家麦当劳和大约7200家汉堡王。 也就是说，汉堡王看似将自己的顾客吸引到了麦当劳的门店，但却实实在在地利用了“敌方”的优势，为自己打了波广告。 据悉，该活动从昨日开始，有效期为八天。目前为止，汉堡王的应用程序已经被下载到了590万台设备上，在食品快餐类应用的下载榜单里排名第十一位，而麦当劳则排名第四。   但是精明的小编心里忍不住打了个小算盘： 汉堡钱是省了，就是不知道够不够抵个油钱呢~