本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
伊利「茶与茶寻」动画：茶叶宗门传人的历险故事
案例简介：
伊利「茶与茶寻」动画：茶叶宗门传人的历险故事
案例简介：
暂无简介
伊利「茶与茶寻」动画：茶叶宗门传人的历险故事
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
案例详情
惊蛰之后，万物生发，春日饮茶正当时。爱茶之人，必不负这一口春日好茶。伴随茶香袅袅、茶雾扬扬，两点十分和「伊利茶与茶寻」一起讲了一个关于茶的动画故事。初识·茶文化茶与茶寻，是国民品牌伊利推出的旗下首个国潮茶饮品牌。跟伊利一直以来给人的印象不同，「茶与茶寻」不仅是伊利迈入无糖茶市场的第一步，也可以说是伊利进一步解锁Z世代消费者的新战略。所以在推出「茶与茶寻」的同时，还推出两个原创IP形象，分别为茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。有了IP形象，如何让形象快速被人们认识与接纳？讲故事无疑是最好的方法。那么问题来了，到底从哪个角度出发？讲一个什么故事呢？如何讲IP与产品进行关联？国潮、茶饮的品牌定位，让我们一下子就锁定了“茶文化”这一概念。沉浸·品茶香高楼大厦、车水马龙、人来人往，匆忙裹挟着我们向前。没有方向、没有目的，失去焦距、索然无味。鲜绿的嫩芽在热水里舒展开来，杯盏碰撞之间，茶香肆意开来。茶似乎拥有魔力，一抹清香便能让人摒除了杂念，平静下来。生活里太需要这抹茶香了！所以，我们想做一个带着茶香、让人看了就能平静下来的动画。经过多番讨论与沟通，最终确定了这样一个故事：茶叶宗门传人茶雨，在一次机缘巧合中被送进了《茶录》的书中世界。奇妙的世界里，茶雨与茶宠阿寻相遇。在历险的过程中，领略茶的奥义与魅力，一步步成为最合格的茶叶宗门传人。精雕·茶动画提起茶就会不自觉的联想起雕龙画凤的茶台、古典雅致的茶具以及恬静淡雅的泡茶人。在动画制作的过程中，通过人与自然的景观和场景，男主身上折扇、茶囊、茶袋等复古的道具，亭台楼阁等充满诗意的建筑等，营造出古香古色的层次感。配合「茶与茶寻」清新的蓝绿包装，动画色调上也以蓝绿为主色调，通透明亮，仿佛走进仙境。整体氛围塑造完成，细节特写也不能遗漏。煮茶的咕噜声、茶叶泡开的瞬间等都精细刻画，以感官愉悦带动画面氛围，挑动味蕾神经。茶文化贯穿古今、历史悠久。在动画里，我们不仅在茶世界驻足观赏，更想要探寻深层次的茶文化底蕴。而两点十分，也希望借助动画故事的催化，让「茶与茶寻」的东方底蕴与精神本味，如同沁人心脾的茶香，满溢出来，令你陶醉。5月11日起，跟随茶雨和阿寻的步伐，一起探秘异世界寻茶之旅。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
