山本耀司说：“自己”这个东西往往是看不见的，你要撞上一些别的什么，反弹回来，才会了解“自己”。品牌也是如此，如何找到一个属于自己的精神内核，就是品牌需要找到的自己。人们期待2020安然度过，更渴望2021重振旗鼓。经此一疫，美的品牌如何回答当下时代命题？2020全球疫情、火灾、洪水、战争、股市崩盘、奥运取消、0美元油价、高考推迟、经济凋敝……在经历了时代的瞬息万变中，国人的民族认同感高涨，高能弹幕梗“此生无悔入华夏，来生愿在种花家”更是火爆B站。品牌背后是文化，文化背后是归属感。当告别2020，我们选择汲取中国文化力量，为品牌发出时代共鸣，创造美好人文关怀。只要人们对美好的期待从未止息，就从未停止追寻更美的生活。 一、“现象级阿朵”激发高能鼓舞之力，二更创新内容玩法赋活非遗那些从未忘记来处的人，知道生活最美的样子。我们从内容选题上找到“苗族鼓舞”这颗文化遗珠，启动「美的中国数字非遗计划」，寻找来时的路，找回真正能激发国人内心的那种力量。我们围绕古老的“苗族鼓舞”人文内核，重新赋予它新潮年轻的时代生命，以1个非遗文化主题 + 1套视觉体系 + 1个人文故事 + 1个出圈KOL + 1类非遗传承人 + 1套文创周边定制 + 1个新年场景营销，开发了一套完整的人文IP式内容玩法创新品牌价值链。这就是内容IP的魅力所在，它很丰富，可海纳，穷尽变化演绎，像取之不尽的宝藏，而通常的TVC就只是一条TVC。而当苗族鼓舞×年度最火综艺“乘风破浪的姐姐”阿朵的技能加成，就更是放大了跨界的乘法效应。自带微博热搜体质与非遗传承人双重身份，飒爽温柔的元气“朵朵子” 更是新民族音乐人，用先锋的艺术表达全新演绎苗族鼓舞，凭实力与流量的buff叠加，超强个人输出助推了品牌与非遗文化出圈，让中国文化迸发新活力，对话新一代，普照人心，自带社会传播话题。二、#美的中国 鼓舞2021#年度大片，阿朵“隔空鼓舞”演绎艺术张力世间没有一无所有的人，曾经鼓舞阿朵的苗鼓终将鼓舞你。我们打破常规明星代言式的表达怪圈，这一次没有预设的品牌manifesto，没有振聋发聩的口号，没有空洞的态度表演，所有讲述来自海量采访阿朵，娓娓道来的心路历程，润物无声地鼓舞人心。而在镜头语言上，阿朵与湘西遥相呼应的隔空鼓舞，虚实相映的意境，大山大水之间，震撼心魄的鼓，怒放生命的舞，阿朵内心的铿锵，叩击你心跳的声音……都在呈现一趟鼓舞生命的旅程。在神秘湘西莽莽群山之中，苗鼓流传几千年，至今仍是凝结族人精神的圣物。苗族人闻鼓起舞，战时鼓舞士气，乐时鼓舞生活。它鼓舞人心，也驱赶2020一切灾厄磨难。它鼓舞2021，一鼓作气奋勇前行，同时也将铿锵有力的信念和强音，传遍中国！三、非遗打破次元壁影响力破圈，自发传播成热点引发流量虹吸效应“千年琵琶，万年筝。一把二胡拉一生，唢呐一响全剧终。”非遗文化正年轻，在B站活得朝气蓬勃，给年轻一代玩得大放异彩。这一次苗族鼓舞非遗人文也获此殊荣，连日涌进超大流量自来水弹幕刷屏，本次传播纯属美的集团自媒体传播，没投放微博，粉丝自建超话专题页，阿朵微博转发强吸流量，自成微博话题阵地，自发传播流量200万+，观众自发互动起来，只要参与其中的人，都被互相掏心掏肺的真心鼓舞到了。点击图片查看大图四、轻互动H5小游戏：接棒阿朵成为美的传人，击鼓传声鼓舞新年阿朵震撼鼓舞开场发起接棒大赛，“太鼓达人”式的复古小游戏体验，传统苗鼓与现代social热词反差萌，鼓王争霸搞怪分享，天然的朋友圈社交货币，自发传播互动量隔日冲破15万，行业公众号“H5案例分享 ”自动收录。扫描二维码，聆听阿朵的鼓舞！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）五、苗族鼓舞主题文创周边，赋能品牌新年场景营销从黄帝大战蚩尤的故事内核，到八大苗鼓及千人撼山鼓的视觉开发，从国家非遗苗族鼓舞文化输出到IP式应用传播，从脑海中yy的设计layout到上大货流水线，总算琐细无遗地体验了一把文创怎么创，真是新意有趣的……体力活！二更联合正禤文创从零开始，把太多天真的想当然变成了当然！用国潮风视觉语言，将品牌年轻时尚化，在CNY营销节点赋予品牌更美的新年期许。 六、鼓舞2021，美的鼓舞每一个挺过2020的平凡人想想都不可思议，这么魔幻的一年，我们竟然都挺过来了。这届年轻年人面对魔幻的现实，爆发出惊人的求生欲。2020对很多人来说是个低谷，但并不能阻止向上的人重振旗鼓，重燃干劲，心怀明天，去追寻更美的生活。二更×锦鲤青年条漫Social内容共创#Topic：我被2020魔改了#social海报：#美的中国 鼓舞2021#你努力生活的样子是最美的social传播病毒视频：魔性上头“鼓劲舞”，新年全民大挑赞美的官网发起一波魔性挑赞“鼓劲舞”，嘿嘿你不对劲，得鼓劲！ 996打工魂、007测温枪王、奶茶上瘾减肥派、外卖时间精算师、爷青结厨神……总有一款人设得劲！