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案例简介:
案例简介:属于成年人的每日烧脑习题
7-Eleven:帮你解决每日烧脑习题
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基本信息
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创作者
案例详情
台湾7-eleven为了宣传新上市的三款咖啡推出了一则名为《每日烧脑习题》的短片。 短片围绕职场里三个不同的故事展开:何谓大人、黑脸白脸何者是正确的、表面话和内心话哪个更重要。从三个主人公内心深处的情感角度出发,围绕问题是什么,又是怎么样解决的来展开讲述,容易引起观众的共鸣,特别是职场人士的情感共振。其次,每一个故事中都巧妙地出现了咖啡这一产品,虽然在画面里并没有占据一个主要的位置,但作为主人公身边的物件同样不容易忽视,为最后表明广告本身宣传目的埋下了一个伏笔。同时,每一个故事都对应着一款咖啡:特大冰美式对应着所谓大人就是当一个直爽的大人、特大冰拿铁对应着职场中应该采用A+B黑白脸结合的方式、西西里柠檬气泡咖啡对应着酸甜交织的内心与外在。短片将咖啡与情感巧妙地进行了结合,在直击消费者内心的同时也达到了宣传的目的。
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