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案例简介：
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台湾的7-11可以和“怪兽”掰腕子？为爱出点力，打败孤老无援问题
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台湾的7-11可以和“怪兽”掰腕子？为爱出点力，打败孤老无援问题
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基本信息
- 广告品牌： 7-ELEVEN
- 发布日期： 2023
- 行业领域： 互联网服务 , 电商
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- The One Show 2019 银铅笔（Direct Marketing | Live Events/In-Store）
- The One Show 2019 银铅笔（Interactive | Ambiant/Environmental）
- The One Show 2019 优秀奖（Public Service & CSR | Corporate）
- The One Show 2019 CMO选择大奖（Cross-Platform | Experiential Marketing）
- LIA华文创意奖 2019 Silver 银奖（户外 | 其他）
- LIA华文创意奖 2019 Silver 银奖（设计 | 体验设计）
- LIA华文创意奖 2019 Bronze 铜奖（品牌娱乐 | 体验营销）
- LIA华文创意奖 2019 Gold 金奖（数字 | 另类设计）
- 金投赏创意奖 2019 铜奖（代理组 | 创意整合）
- 龍璽创意奖 2019 铜奖（品牌体验活动类 | 零售体验与兴趣激活 | 消费者的零售/店内体验）
- 龍璽创意奖 2019 银奖（直效类 | 渠道 | 使用环境媒体：大规模）
- 龍璽创意奖 2019 银奖（公益类 | 设计类公益 | 企业社会责任（CSR ） /企业形象）
- 龍璽创意奖 2019 铜奖（设计类 | 品牌环境和体验设计 | 零售环境与体验设计）
- 龍璽创意奖 2019 铜奖（户外类 | 环境广告 | 互动体验）
- Effie 大中华区艾菲奖 2019 铜奖（公益类 | 品牌）
- Effie 大中华区艾菲奖 2019 铜奖（单一零售商类）
- Effie 大中华区艾菲奖 2019 银奖（媒体创新类）
- Effie 大中华区艾菲奖 2019 银奖（品牌体验-服务类）
- 4A创意奖 2019 银奖（品牌娱乐类 | 品牌娱乐类 | 最佳体验娱乐营销）
- 4A创意奖 2019 银奖（公益类 | 公益类 | 创意整合公益）
- 4A创意奖 2019 银奖（户外类 | 环境类 | 户外互动装置（非数字））
- 4A创意奖 2019 银奖（公益类 | 公益类 | 直效类公益）
- 4A创意奖 2019 入围（户外类 | 环境类 | 特殊建筑）
- 4A创意奖 2019 入围（直效类 | 直效营销运用 | 环境媒体运用：大规模）
- 4A创意奖 2019 入围（互动类 | 线下互动 | 体验营销，包括装置体验等）
- 4A创意奖 2019 金奖（最佳促销创意奖）
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
ADK 联旭国际广告 台湾
案例详情
台湾已经成为世界上人口老龄化最严重的地区，由此也生成了严重的社会问题——台湾的7-11便利店就此展开了一次公益营销战役，针对社会上现存的“孤老无援”问题提出了“让年轻人出手打败”的解决方案。将这些孤老无援的问题细分成十个怪物，并为此设计出相应的IP形象。而后，再将这些形象融入设计到可互动的捐款箱上，“为爱出点力”( The force of the love)的战役正式展开。通过与怪兽掰腕子来捐钱的互动，引起了人们的参与兴趣。此外，挑战这些怪兽的重量是根据社会问题的严重程度来设计的，问题越严重，重量也就越大，人们可以根据手机上的怪物地图，去找特定的怪物挑战。这样的设置激发了人们的胜负欲，让人们自愿性地捐了又捐，增加募款的金额。
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