“衣以载道”，是贯穿人类文明的秘密。一件衣服不仅是个体审美的表达，也作为一种社会性的语言，承载了一个时代的文化与价值观。而在本身就具备了公共属性的现代职业中，衣服的作用更加彰显：1829年，工业革命带来大规模城市化导致犯罪率激增。Robert Peel推动《大都会警察法》建立了世界第一支现代意义的警察部队——伦敦大都会警察局，所有警察第一次身着区别于军装的深蓝色统一制服，体现“纪律、公共服务者”属性。制服上都有独立编号，方便市民辨认与监督，体现“责任与透明”。1868年，随着细菌学的发展，格拉斯哥医院改变了医生穿黑色礼服行医的传统，改用白色长袍，以便于发现衣服上的污渍，及时清洁消除感染。1889年伦敦圣玛丽医院推出白色实验制服（白大褂），以示卫生与科学。1930年，航空业刚刚兴起，联合航空首次雇佣专业护士作为乘务，为乘客提供服务。并推出了有护士装风格的统一乘务制服，大大降低了当时的人们对于飞行的恐惧心理。1934年，随着现代银行体系逐渐建立和女性地位的提高，Dorothy Davidson为澳洲新南威尔士银行的女职员设计了全套制服，以提升“严谨、可靠、专业”的形象，让银行业逐渐取得公众信任。-1978年，英国铁路员工换上的“InterCity”蓝色戗驳领西装，改变了公众对这一群体“不讲卫生”、“不守时”、“罢工”等负面的刻板印象；……服装与职业的故事，不胜枚举。了解了这些历史，就不难理解为什么今天的淘宝闪购，要为百万计的城市骑士，推出让人惊叹的全新制服。这不仅仅是一件衣服，这是一个行业的诞生，和一次价值的重塑。视频视频文案每个职业的传奇，都从一件衣服开始从一件衣服开始，从“工装”到“制服”从一件衣服开始，从“外卖骑手”到“城市骑士”从一件衣服开始，重塑社会对一个职业的认知从一件衣服开始，让安全、信任与尊重，成为共识从一件衣服开始，书写下一个时代新服务业的序章凡人微光、星火成炬无数个马路天使，守护着人间烟火与美好的城市致敬每一位城市骑士，从一件制服开始不得不说，这制服真得太帅了！至少办公室里的小伙伴们，看到图片的第一反应都是——想要！想去跑外卖！（如果现实中看到一个穿这样制服的骑士，一定会不自觉地想：他看上去更专业、更可信！！！果然是制服的力量！！！）在价值表达之后，品牌还很认真的准备了一首歌曲，用MV的形式具体解读这套新制服的设计与思考。可谓诚意满满，从安全、实用到舒适，远远不至于外观。《赶时间的人》歌曲叫做《赶时间的人》，歌词来自著名的外卖诗人王计兵和他的诗歌作品。曲子据说是品牌自己的员工所创作，respect！品牌官方文案全包头盔，防风御寒，关键时刻守护生命；科技与面罩配合，面对恶劣天气和拥堵，也能知己知彼、洞察前方；石墨烯立式衣领，给奔波的胸膛一份温暖的屏障；贴身剪裁与走线设计，让活动更自由，骑行更稳固；环绕式反光条，为夜间出行竖起安全的旗帜；随身急救包，装载多种应急用品守护安全，爱这个城市的人，也爱护奔忙中的自己。我们希望它：实用如甲胄，美观如礼服；要重新定义一个职业和群体，重新塑造一个社会的共识，从一件衣服开始，当然也远不止于一件衣服。我们看到随着全新制服一起发布的，还有一系列围绕骑士群体的保障举措。让我们有理由相信，千千万万普通劳动者的价值会越来越被看见、被尊重，每一个用心生活、认真工作的平凡人，都值得拥有荣光、配有尊严、获得发展。摄影：BBB Club