伊利：巴黎和沙师弟撞色了，祝中国健儿“紫”定行|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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伊利：巴黎和沙师弟撞色了，祝中国健儿“紫”定行

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伊利：巴黎和沙师弟撞色了，祝中国健儿“紫”定行

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伊利：巴黎和沙师弟撞色了，祝中国健儿“紫”定行

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基本信息

广告品牌：伊利
发布日期： 2024-08
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

趁巴黎奥运还有点余温，是时候复盘一下我们如何在7天时间内把「童年回忆」搬上巴黎赛场了。当巴黎奥运田径跑道换新成紫色时，也一下唤醒了网友的童年记忆。这不就是我们西游记沙师弟的配色吗？网友纷纷调侃，别看沙师弟台词少，原来他才是时尚大佬，时尚巴沙原来就是巴黎加沙和尚…当网友还在讨论时，作为2024奥运会中国体育代表团的伊利也给我们下了brief。客户：“这个梗，你们想想怎么接，趁还有热度，下周…出街！”本以为接鲁豫撞脸巴黎奥运logo的梗已经够“疯”了，没想到沙师弟又让我们疯了一把。既然都在调侃沙师弟靠时尚穿搭走出国门，走上巴黎赛场，那不如就真的把沙师弟扮演者刘大刚请来做伊利巴黎时尚大使，亲身演绎巴黎紫，祝中国健儿“紫”定行！视频如何把退隐多年的沙师弟重新请出江湖？话不多说，来看正片。视频片中我们也把撞色巴黎紫的梗玩到底，让沙师弟从西游记经典场景出发，再次踏上西行之路，走上巴黎赛场。上一秒还是西游记，下一秒就是巴黎赛场的时尚巴沙大片“就酱紫…好你个小紫…中国健儿紫定行…”各种紫的谐音梗玩得根本停不下来。从下Brief、想创意、拍摄、到田径比赛开赛前投放，我们只花了7天时间，以前都是用一张海报追热点，没想到这次用的是一波完整的social campaign。其实不管是接梗鲁豫撞脸，还是接梗沙师弟撞色，都是在用一种接地气的内容和消费者对话。官方玩梗，借势做营销的方式并不少见，但不自嗨，而是把网友的调侃变成现实，未尝不是一种不费力又出彩的方式。最后按例放一波片场花絮：七十多岁的沙老师出场自带BGM“你牵着马，我挑着担…”拍摄当天三十多度的高温，但沙老师还是陪我们奋战了8小时不得不说老戏骨就是敬业！连沙师弟都来了，又怎能少得了白龙马！感谢非常懂梗的客户，让我们又做了一个既纯粹又好玩的创意，当然也要谢谢一起并肩作战，跟时间赛跑的各位“小紫”们！数英奖案例展示点击图片查看大图创作人员名单首席执行官：李雪首席创意官：陈声雄创意合伙人：韩旭创意副总监：倩倩创意副总监：张天亮业务合伙人：Gary客户副总监：王小板

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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