2023的母亲节一如既往，有人歌颂母爱，有人祝妈妈不必只是妈妈。但却很少有人去问，每一位母亲在选择成为“妈妈”之前，经历过怎样的思考和抉择？我们常常看到“生育自由”的议题，而自由背后，有多少女性能真正无所顾虑，直面真我。现实总是将一道道生育难题摆在她们面前，但也许当妈妈选择成为妈妈的那一刻，一切就都有了答案。一、一道#妈妈的孕算题#，是多种生育困境的呈现几乎每一位适龄女性都面对过不同程度的催育或恐孕，但生育年限、职场前景、经济条件、个人精力等显性或隐性的阻力，让她们对于生育的选择进退两难。成为妈妈意味着身心和角色都要发生巨大改变，因此，女性视角对生育的考量，会更加精细化和具象化，加上外界诸多的“噪音”，像一道道复杂的孕算题，难住了大多数的她。在这个特殊的节点，官栈携手三联生活周刊，支持女性力量，创造女性的表达空间，也希望给同样陷入困境的她，带来一些启发。在这次的访谈片中，我们邀请了4位不同身份的女性KOL（职业未婚女性@Miss Charming、全职妈妈@恩宝麻麻在成长、二胎妈妈@白白不是辣妈、易流体质女性@迎春）共同探讨生育自由，我们希望不管是未婚女性还是已婚妈妈，都能从她们各自的经历出发，给出不同角度的看法和观点。在接到这次的命题时，我们和品牌方达成共识，那就是“让这件事真实且有意义”。为此，我们邀请了全公司的适龄女性和妈妈，开启了一场激烈的畅聊会，从中收集大部分女性所面临过的生育困境，作为此次采访的核心问题。同时，我们希望为这道“孕算题”打造一个独特的视觉符号，化繁为简，进一步加深观众的理解和感受。我们想到以问号翻转成为妈妈孕肚形状的图形，来贯连问题与议题之间的关系。同时，结合每位KOL自己的经历，将她们的生育难题具象化为一道道“孕算公式”，进一步强化核心的创意概念。从“她的难题 ？”到“她的生育自由 ¿ ”她的孕算公式二、多平台传播矩阵，全面热议“妈妈的孕算题”在预热阶段，官栈邀请多个女性知名播客，从不同维度深入探讨关于生育问题的现状与思考，为话题造势。在项目正式上线后，《妈妈的孕算题》被更多的社会类视频号和公众号同时转发，包括三联生活周刊、新周刊、Vista看天下、最人物、她刊等，截至目前，#妈妈的孕算题#话题曝光量达到3659w+，引起4w+的互动讨论。我们看到许多女性都在评论区留下了真情实感的留言，与视频中的内容产生共鸣，形成更具有能量的反响。三、拒绝生育刻板，支持每一位女性多样化的人生一直以来，官栈作为消费者的益友，始终主张支持女性力量，持续为她们提供精神鼓励和健康关爱。因此，品牌方及创意团队都希望，这不是一波不痛不痒的营销，而是为女性的生育自由做出努力的尝试。即使这个话题有些敏感，我们仍坚持传达女性关于生育问题不同的声音，与社会共振，共同求解更多的孕算题，鼓励女性多样人生的绽放！