「明天来UC上班」这个互联网老梗，UC官方终于作出了正式回应。没错，就是那个诺基亚年代必装的浏览器——UC。今年，迎来了它的20周年。老规矩，先看片片。《UC20周年广告片》玩梗埋梗啥的，都是表面功夫。背后想说的，还有很多。是的，UC还活着，活得好好的和其他极简的垂类App不同，综合了搜索、小说、视频、短剧、网盘的UC，像是一把「互联网的瑞士军刀」，刀刀捅向中国更庞大的互联网基本盘。而全球6亿的用户量也早已坐实着UC作为手机浏览器大哥大的地位，但作为20周年的品牌片，只讲这些产品功能，似乎少了点诚意。20年了，也想重新认识一下彼此「给UC找到有原生质感的品牌社交标签」，这是brief题中之义，但同时也映射着一个事实：流量被各种垂类App分化割据的当下，那个作为“门户入口”而存在的浏览器时代；那个曾经帮你上网省流量、上课时用文字直播看球；买新手机时第一步先安装浏览器的时代，原来，已经过去了许久。（用过这个界面的，应该都是中年人了吧）所以作为工具化平台，希望树立品牌社交标签来塑造品牌记忆点，甚至用于指导长远的营销动作、端内活动。这，是brief的弦外之音。#会玩#UC很会玩，因为UC网友也很爱玩也就前两个月《歌手2024》热播，当互联网都在喊人上歌手为国而战之时，一条“UC网友把雷军投上第一”的截图冲上热搜，甚至小范围破圈，出现在不少人的朋友圈里，而这正是UC网友的杰作。事实是，很会玩、爱整活，并且和网友玩在一起，一直是UC刻在骨子里的行为习惯。从早年间的UC奇趣百科（小贱君IP）、正经部、网友调侃「UC上班梗」，到今天各种榜单等等用户整活行为。「会玩」，正是那个我们要找的品牌社交标签。当QQ浏览器，讲青春回忆；百度浏览器，聊努力生活；UC浏览器，则是期待着所有人，可以玩在当下，玩在一起。它是这样说的，这20年来，也是这样做的。比片子更重要的是找到品牌未来深耕的方向「会玩」不只是一个关键词，也不是只为了拍一条片。字眼之外，它的意图也将去指引品牌在未来的营销动作、端内社区活动。除此之外，在互联网环境愈发严肃紧张的情况下，「会玩」更像是我们的一种期盼和愿景。期待看到有这样一个地方，玩梗不必上价值、互动不先看地域、讨论不只看男女……让人从生活中短暂抽离，解构世相，享受简单纯粹的放松和快乐。UC20年，会玩了20年，这是给老用户的回应，也是给新朋友的一次自我介绍。因为我们也是如此相信：UC上，每多一个会玩的人世界上，就会少一个不开心的人创作名单品牌：UC浏览器代理商：凡人广告导演：陈马俊制作公司：Playfilms凡人广告创始人：Randal客户总监：龙哥创意总监（copy）：梁大豪创意总监（art）：Seth Lau美术组：加班侠、大嘻嘻文案组：孟子、王正晨