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    UC小说:我们是如何向年轻人兜售网文小说的?

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    创意
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    这年头,痴迷于读“网”的年轻人不在少数。网络文学作为日常的娱乐和消遣,已经逐渐成为大众生活的一部分,无论是在地铁上还是公交站,都会看到有不少人在低头看手机网文。在盛行“快餐文化”之下,网络文学正大行其道。近期, UC 小说联动阿里大文娱的资源发行《元尊》,通过一系列创新发行的举动,首次为一部网络小说创作主题曲和拍摄电视剧,将其打造为一个热门 IP 符号,让发行不久的《元尊》在网络上深受热捧。一、UC小说打造古风视听盛宴,提高品牌情感认同UC 小说和阿里文学联动阿里大文娱旗下资源,为大众打造沉浸式的网文体验。抓住用户的喜好,深夜直播《元尊》作者的书房;为在更小说《元尊》创作主题曲和拍摄原创剧。1.《元尊》作者深夜书房直播预热在预热期间,UC 小说联合书旗小说,制造天蚕土豆深夜书房直播的事件,引起天蚕土豆粉丝的极大关注。2.第一首为在更小说创作的主题曲接着在高潮阶段,UC 小说和阿里文学联动虾米音乐寻光计划,邀请独立音乐人周明聪为《元尊》倾力打造一首热血青春的主题曲《燃墨》,并在 UC 端及虾米音乐平台上首发,同时推出 H5 版本在朋友圈扩散。扫一扫二维码,立即体验!(数英 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)歌曲一推出便受到网友的呼应,激发网络 KOL 和大学生的翻唱热情。音乐达人小 sa 神尽显“戏精”本色,在微博展示翻唱版本并发起挑战,掀起“千人千面”演唱的玩法。 各大高校校园达人先后以萨克斯、小提琴、钢琴等形式演绎应战,而古风圈一线歌手伦桑更是自制 MV 应战,引起了各圈层的强势围观。这些动作都说明了不同圈层用户对主题曲的认同。 3.第一部为在更小说拍摄的原创剧当《燃墨》迅速蹿升为一支网络神曲时,UC 小说携手小戏骨的小演员们倾情演绎了《元尊:执笔少年》,并在优酷首播。据悉,小演员们在本次合作中第一次尝试原创剧的拍摄。扫一扫二维码,立即体验!(数英 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)除外,通过 UC 打造的内容专栏—— UC 名家,围绕《元尊》展开一系列的深度探讨,并联动喜马拉雅、AcFun、美颜相机、ZAKER、讯飞输入法等品牌发力《元尊》宣传,在各个方面进行造势。不难看出,拍摄《元尊:执笔少年》是 UC 小说将《元尊》立体化的创新举动。在剧集播出后,《元尊:执笔少年》在社媒上获得了不少好评价。大量网友称赞剧中小演员演技炸裂和选景讲究。以主题曲、微剧集建立一个立体化的《元尊》,增强用户的代入感。从网文产品出发,给用户提供更多原汁原味的精彩内容,让这部网文小说成为网络文学爱好者的关注焦点。二、从 UC 小说发行《元尊》看网络文学宣推的发展趋势在这个优质产品集中的新时代,对于网络文学而言,以观看成本之争、渠道之争、排行之争等来决定发行优势的方式已经被淘汰。而 UC 小说发行《元尊》的宣推,则体现出与产品、用户贴合的创意发行才是成为网文发行中,触达用户最重要的方式之一。基于阿里大文娱的全域资源,UC 小说通过多渠道、多平台,整合 UC、阿里文学、虾米等,充分挖掘《元尊》 IP 精髓,用优质内容在微博、抖音、秒拍、贴吧制造系列趣味话题抓住了年轻人的心。这折射出深入 IP 开发衍生的产业链将是网络文学宣推中发展趋势之一。 三、UC 小说整合资源多级联动,为网文产品发行带来新思考在 UC 小说为《元尊》创新发行中,阿里大文娱矩阵联动产生的化学反应得益于 UC 小说对渠道精准投放和对头部资源娴熟运用。从联动方面足以看出,一直以来阿里文学为作者、IP 和资源上深度赋能,通过各大渠道进行分发,帮助文学网络小说家和优质作品快速打开市场。UC 小说的创新发行模式发挥了标杆示范作用,未来有助于提供更大的平台给更多的网络文学作家,也给中国网络文学作品实现 IP 品牌化运营带来更多的思考。

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