西式快餐界的会员活动越来越受到各大品牌的重视，同类竞品纷纷入局，通过推出会员日活动抢夺会员市场。为迎战疯狂星期四、嗨翻星期一等会员活动左右夹击，2020年5月，德克士提出全新会员日“周三吃炸鸡 疯狂七块七”，打响会员包围战。此次创意营销，将德克士英雄产品——脆皮炸鸡，融合极具竞争力和记忆点的价格，为德克士会员经营打开了全新视野。                                              全新代言人打开方式  自选结局互动剧解锁新玩法如今快餐行业市场代言人多偏向选择流量明星，而德克士独辟蹊径，针对会员人群精打细算、注重价值体验的会员特征来选择代言人。贾玲是由春晚选出来的国民喜剧演员，其亲和的形象深入人心，既符合受众的品牌认知，又十分契合品牌会员策略的传播定位，呈现了一种全新的打开方式，在碰撞出火花的同时能够更加驱动实现品效合一。青春女团风盛行之时，德克士也推出“炸鸡女团”，贾玲C位出道并献上荧幕唱跳首秀，使大众对贾玲的印象再次得到刷新 。除了女团舞台show，贾玲还首次与德克士联手推出了周三炸鸡小剧场，霸道总裁与小鲜肉同时争夺与贾玲周三共同吃炸鸡的机会，四种结局引发全民互动。 花式玩转年轻人营销   德克士进驻B站动森开店德克士“周三吃炸鸡 疯狂七块七”打入后浪时代备受瞩目的两大社群——B站和快手。在 B站这一年轻人聚集地，联合不同领域UP主“共创” 优质视频，海量辐射不同圈层消费者。结合热门IP动森、自创歌曲和趣味动画视频，携手UP主主动输出内容种草用户，吸引粉丝与品牌深入互动，将传播效果从单向输出提升到粉丝共鸣。下沉市场优选快手平台   引爆KOC传播以老铁经济起家的快手，在后浪时代愈发受到大众关注。德克士“周三吃炸鸡 疯狂七块七”进入这一平民娱乐平台，不断刷新品牌娱乐属性，利用2500+店铺优势，联动全国各地门店共跳吃鸡舞。与快手达人合作，用展现生活方式的形式创作趣味内容，贴近目标消费人群的日常生活。激烈竞争中亮剑突围，成功打造全新会员日品牌德克士“周三吃炸鸡，疯狂七块七”推出后，火速成为全网热点话题，微博话题页阅读量1.7亿，热搜为往期2倍+，百度指数、微信指数创近90天无投放自然流量的新高峰，社交媒体平台火热讨论，全国各地主流媒体超过360篇报道斩获5.19头条热点，共同助力德克士周三会员日火爆出圈，成功将德克士周三会员日成功打造成高辨识度的品牌标签。