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案例简介：
案例简介：为了让品牌理念得到更深入的阐释，Mother Berlin进一步确定了传播主题“Your Glasses”，意在聚焦眼镜背后的人
费尔曼 Fielmann从“眼镜专家”到“满足消费者需求的专家”
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费尔曼 Fielmann从“眼镜专家”到“满足消费者需求的专家”
案例简介：为了让品牌理念得到更深入的阐释，Mother Berlin进一步确定了传播主题“Your Glasses”，意在聚焦眼镜背后的人
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基本信息
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创作者
案例详情
德国眼镜连锁集团 Fielmann于1972年创立，是一家上市家族企业，也是欧洲最大的眼镜零售商之一，在16个国家和地区拥有900多家零售店。 德国创意机构Mother Berlin为其策划了一系列品牌活动，首先，在过去的几个星期，在中欧的许多地区已经张贴上了户外海报，海报上的文字只有“Brille（德语：眼镜）” 除此之外 创作团队也策划一则广告片，片中呈现了在日常生活中的不同时刻，眼镜以怎样的角色存在。几组人物画像也颇具代表性，比如一对挣扎着分手的情侣、一对刚刚在一起的恋人、一个期待着参加夏令营的女孩、一个博物馆保安对过去的会议、还有一位值夜班的公共汽车司机.......在短片的最后，一段文字“Everyone sees life through a different lens.We make yours.”缓缓呈现，再次强调品牌从“眼镜专家”到“满足消费者需求的专家”的升级转变。传达了品牌是一个理解人的需求的专家，而不只是“眼镜专家”的品牌理念。
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