德国眼镜连锁集团 Fielmann于1972年创立，是一家上市家族企业，也是欧洲最大的眼镜零售商之一，在16个国家和地区拥有900多家零售店。德国创意机构Mother Berlin为其策划了一系列品牌活动，首先，在过去的几个星期，在中欧的许多地区已经张贴上了户外海报，海报上的文字只有“Brille（德语：眼镜）”而为了让品牌理念得到更深入的阐释，Mother Berlin进一步确定了传播主题“Your Glasses”，意在聚焦眼镜背后的人。费尔曼Fielmann希望将“每个人的感受”置于品牌营销的核心位置，将自己定位为一个理解人的需求的专家，而不只是“眼镜专家”。而这一阶段的户外广告上出现的都是普通人的肖像。整个项目的核心是一部品牌片。《Your Glasses：Fielmann.》 片中呈现了在日常生活中的不同时刻，眼镜以怎样的角色存在。几组人物画像也颇具代表性，比如一对挣扎着分手的情侣、一对刚刚在一起的恋人、一个期待着参加夏令营的女孩、一个博物馆保安对过去的回忆、还有一位值夜班的公共汽车司机.......Mother Berlin提到：“我们希望让品牌更加情感化，并将这个项目视为我们与费尔曼合作的完美起点。”眼镜能够放大每个人对世界的细微感知，在过去费尔曼一直强调自己专业的形象，这次升级则是希望从“人”这个维度进行放大。在短片的最后，一句“Everyone sees life through a different lens.We make yours.”缓缓浮现，再次强调品牌从“眼镜专家”到“满足消费者需求的专家”的升级转变。CREDITSClient – FielmannCMO: Benjamin LudigsHead of Content & Art Direction: Francesca ManuzziSenior Marketing Manager: Christina Appleton, Anja Reimann, Meike MeisterContent & Art Direction Team: Marie Julie Kopf, Ida EskildsenSenior Editor: Hanna SimonsMarketing Consultant: Katherine Atkin, Claudia GebhardtMedia: Stefan Rohde, Patrick Schubring, Tobias Thelemann, Anna Lena Nickelsen, Florian MuellerCreative, Strategy – Mother BerlinProduction – AnorakExecutive Producer: Christiane DresslerProducer: Björn Krüger-LevyMedia: Joanna NordahlCamera: Erik HenrikssonPost Production: Anorak & SlaughterhouseEditor: Andreas ArvidssonSound: Ponytail SoundMedia Agency - Zenith