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案例简介：
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一部电梯，直面人生压力考场
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有这样一群都市上进青年，他们生活在内卷严重的一二线城市，被职场、社交、生活多重压力裹挟，不进则退。一方面不得不卷，毕竟提升自己努力搞事业搞钱，另一方面并不想卷，压力和疲倦如影随行。两年时间调研超过74604位，一线都市青年男性进行环境研究与皮肤检测，并结合14128347位真实用户的研究数据，寻找到用压力启动动力的肌肤哲学，为都市上进青年们提供一套压力肌肤解决方案。「御」，以MEN科学方程为核心技术将压力肌肤问题划分等级推出3#、5#、7#系列产品线逐级应对。正在沸腾接到的挑战，就是用视觉创意呈现全新的、系统性的产品价值。从入群入手,我们参考了客户调研的人群画像发现对上进青年来说，这种压力是系统性的，学业、工作、婚恋、社交，压力贯穿整个人生阶段。人生像一场没有尽头的考试，必须拼尽全力把别人比下去，考试”这个画面感戳中了创意团队的心“压力考场”的设定由此而来。我们把无处不在的职场压力由轻到重划分三处压力考场对应3#、5#、7#系列产品线，数字越大压力越大，压力肌肤问题越顽固对应产品功效更升级，结构上是合理的。但是如何实现三个考场之间的切换呢？灵光一闪，我们干脆造一部电梯吧！一部异次元的电梯，每到3、5、7层电梯门打开就会直接进入压力考场，在压力情境中做出选择。不论是老板画饼、无效加班，还是工作生活平衡的考题，我们的主角既不躺平，也不内卷，而是态度科学地解决压力问题，带出「御」品牌宣言“人生更优解”。会议修罗场下班博弈论周末平衡术在美学风格上，选择轻复古的调性，莫兰迪色系低饱和质感来诠释符号性极强的视觉比喻，也贴合产品本身解压又品质的视觉表达。
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