中国有超过60%的人有吃宵夜的习惯，宵夜几乎成为和一日三餐一样重要的存在，或许是因为人们对宵夜有强烈的认同感和归属感。这种依赖是味蕾上的，更是情绪上的。大水滴在大排档里洞察到了人们在夜晚的愉悦。那是不加修饰的笑声，是温暖又触手可及的烟火气，那一刻人们将生活里所有的负面情绪抛之脑后，自然而然卸下了白天的紧绷感。随后大水滴也察觉到人们对于夜晚的喜爱，来自于夜晚有许多这样的时刻，对于肌肤的护理同样是一种悦己的体验，因此将夜晚这样消遣的时刻称为“消”夜时间。夜晚的护肤，就像肌肤吃一顿宵夜。补足了能量，也消散了紧张的情绪。因此大水滴从“熬夜肌的美食”的角度切入了此次“消”夜时间的活动，用TVC呈现了过往曾接触的一小部分熬夜人的“消”夜故事，给秋冬之际的夜晚带来一点温暖，将“肌肤与身体一起开餐”的理念传达给熬夜人。《TVC视频》《海报》或许你也曾漂泊在异乡，因为一份家乡熟悉的味道而获得安全感。因为工作被焦虑困住，最后在宵夜中找到情绪的出口。或是忙碌到半夜，被身旁人亲手做的食物治愈。夜晚向上升腾的烟火气，眷顾着向上生活的人们。我们把不安、焦虑、疲惫坦白给夜晚，夜晚平等地治愈我们每一个人。大水滴在短片中传达出，夜晚的肌肤护理和吃宵夜一样，给夜晚带来消遣和放松。当身体和情绪在夜晚得到了释放，肌肤作为我们感知夜晚的敏锐器官也可以一同享用自在。与此同时，大水滴用时两个月时间打磨，准备了专属熬夜肌的限量”消“夜外卖。外包装以餐盒的方式呈现，来契合“消”夜时间的主题；同时考虑到二次利用，因此采用硅胶材质，取出产品后可以作为真的便当盒加热使用。餐盒内容装有大水滴三个时间系列的多个产品，并匹配了制成餐具样式的使用说明，在餐盒内装有香包，就像打开一顿美味的宵夜一样，打开餐盒的瞬间，香味扑面而来。大水滴借着“消”夜时间的活动，通过多种方式，将这份“消”夜外卖送到了一部分资深的熬夜人手中。在”消“夜时间的线下活动中，我们遇到了一位令人难忘熬夜人。她常常凌晨三四点才能睡着，无法控制的情绪成为困住睡眠的最大的牢笼。但她的日常却是在微博上做自媒体，给情绪失控、陷入抑郁的人做心理咨询。即使她被情绪困扰，但夜晚却连通了人们彼此之间的治愈。正是因为夜晚让治愈相通，大水滴找到了夜晚同行的“朋友”，与他们一同在夜晚给熬夜人带来呵护，带来更加丰富的夜晚。”消“夜时间的活动对于大水滴来说是经历了21年难得的一次表达，虽然也有诸多不那么成熟、周到的地方，但发起”消“夜时间的大水滴是秉承着初心，想要让熬夜奋斗的人得到更好的呵护，同时希望通过某一款产品认识大水滴的朋友，能够看到大水滴更全面的模样。大水滴此次从生活中洞察情绪，在真实里发现夜晚故事，为熬夜奋斗的人送上“消”夜时间。每一个熬夜奋斗的你，都值得被更好地呵护。