临近春节，在千家万户迎新春的欢闹中，却出现一个“不和谐”的声音，哪吒居然说 —— 我不过年！其实，这是180上海联合麦当劳与《哪吒之魔童降世》国漫IP，请其原班人马打造的新春贺岁短片。哪吒是Z时代年轻人的代表，而“我不过年”，更是把当下Z时代年轻人的过年心态拿捏的死死的。一、懂年轻人所好借势大热国漫IP，抢占受众心智年关年关，消费者过年，品牌过关。而麦当劳，却能在比七姑八姨的唠叨还热闹的春节营销浪潮中，劈波斩浪~无它，只是真正和消费者心在一起罢了。影片以除夕家人团圆为主线，殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中出现妖魔前去解决失约，而哪吒好心想要帮母亲烤鸡却意外点着了房子，最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。想知道牛运金桶牛在哪里？30s产品彩蛋，绝对不能错过。很多年轻人不禁感叹：“这是哪吒吗？这明明就是过年的我啊”。过年，不如手机好玩。别问，问就是不想过年。打工人打工魂，总有不能回家的家人。小时候，放了寒假，简直就是一个移动的闯祸机器。“年夜饭不吃也无所谓”，不是无所谓，是体谅母亲的辛苦。最开心的，永远是有麦当劳吃。哪吒虽然嘴上不说，但内心还是渴望与父母过年团聚的。这源于，我们对当下年轻人过年心态的一个发现：“现在的年轻人，嘴上说不要，身体却很诚实。不是不想过年，而是不想过被支配和唠叨的年。在他们心中，亲人们心在一起，就是最大的年味。”所以，才有了我们“心在一起，就是金金有味的年”的idea。同时，通过与热门国漫IP的跨界合作，赋予了idea更具年轻张力的表现形式，在以国漫为沟通媒介的基础上，让新品具有了更丰富的文化属性，也具有了更强的年轻圈层穿透力。二、懂年轻人所盼给异地过年的你加鸡腿计划总是赶不上变化。动画短片上线后不久，还没来得及庆祝它的出圈，就迎来了一个新的挑战：国家鼓励就地过年。那么我们可以做点什么呢？有了！这不是和我们“心在一起，就是金金有味的年”的idea不谋而合吗？麦当劳和家人一样，也和你心在一起。不能回家，麦当劳给你加鸡腿，一样过个金金有味的年。于是，我们推出了“给就地过年的你加鸡腿”的店内活动，针对就地过年的“打工人”“大学生”等重点人群，为他们送上新年温暖，也为线下门店成功引流，更让“加鸡腿”成为这个春节的网络新梗。三、懂年轻人所需新年大摊牌，让亲情随时上线不能打通线上线下，就不叫品效合一的传播。我们继续上线“就地过年，全家大摊牌”H5。这个idea，源于我们小时候玩牌的共同回忆。大家一起抽牌，玩闹间让心无间。用这种回忆杀的方式，鼓励年轻人和家人云聚会，还可以在线给家人加鸡腿。“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。” 美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中的这段话，是对麦当劳新年campaign大热的最好诠释，也说出了180上海此次的核心创意秘诀。 牛年将至，180上海会带着更牛更new的idea，和大家不见不散~