当别人还在卷广告牌的大小，我们另辟蹊径，开始卷广告牌能不能动了。扛饿小绿砖，哪饿往哪搬洞察到23-35岁大厂白领日常逃不开“突发饥饿”——早八来不及吃、下午饿到走神、加班路上饿意突袭，市面解决方案始终断层：高油高糖不敢吃，普通饮品扛不住饿，健康的不好吃。而谷粒多深耕扛饿赛道，这次新品「牛油果奇亚籽奶昔」要做一个“又扛饿、又美味、又饱腹”的完美选择。为此，我们为产品起了一个具象化、可记忆的昵称「扛饿小绿砖」，形态像砖、功能像砖，用料扎实，坚固扛饿，精神像砖，打工人维持一天能量的基础建材。这不就是小绿砖本砖吗？由此，新品上市的slogan也顺势而出——「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」 ！于适扛着小绿砖，穿梭在打工人聚集地新品上市，第一件事是让更多人知道，我们不做静态广告牌，而是让广告牌“跑”起来——打造了一块移动广告牌。只见一块印着于适扛新品「扛饿小绿砖」画面的广告牌，被人扛着，在深圳、广州、珠海那些“饿鬼”最多的地方来回游走，早八的地铁口、下午三点的写字楼、加班出来的路口。哪里打工人饿，它就出现在哪里。视频 三支魔性短片，给小绿砖再加一把火为了讲清楚产品卖点，我们让于适穿越时空，拍了三支魔性短片，把牛油果+奇亚籽、高膳食纤维、持久扛饿，用幽默脑洞讲透，让消费者笑着记住产品力。视频 故事一：霸王别饥西楚男儿，最不缺的就是勇气和决心。但是粮草被劫，这些在战场都是空谈啊！谋士于适给出良计，霸王从此别饥，就靠这一口。故事二：夸父逐日还没追到夸父就饿扁了，没力气不怕，扛饿的好东西，让力量源源不断涌入你的身体。夸父成功追日，就靠这一口！故事三：饿狼传说小镇来了一只饿狼，掠夺着大家的食物，从此镇上闹起饥荒。直到一个少年的出现，放出一个大招。饿狼没有传说，就靠这一口！NFC小卡周边上线，于适的声音陪你扛饿又扛累谷粒多「扛饿小绿砖」于适NFC小卡限量上线，四张小卡，四种陪伴。早餐、加班、运动、睡前，于适的声音随时给你扛饿又扛累。最后我们没有把于适当作举产品的工具人，而是将他的个人特质——“大力哥”的阳光、力量感、玩梗体质，与产品“扛饿、扎实、靠得住”的核心卖点深度绑定。这种人货合一的打法，既让粉丝感受到被看见、被理解，也让「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」这句slogan不只是口号，而是一个有血有肉、有记忆锚点的品牌符号，成功打破了圈层壁垒，在扛饿饮品细分赛道强势占位，完成了从新品曝光到品牌资产沉淀的完整链路。