德克士春节拍了部泰式广告：没有什么能凌驾于鸡腿之上|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：唯有美食不可辜负。

德克士春节拍了部泰式广告：没有什么能凌驾于鸡腿之上

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德克士春节拍了部泰式广告：没有什么能凌驾于鸡腿之上

案例简介：唯有美食不可辜负。

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德克士春节拍了部泰式广告：没有什么能凌驾于鸡腿之上

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基本信息

广告品牌： Dicos 德克士
发布日期： 2018-02-28
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语

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案例详情

北京电通第一事业本部德克士组推出脆皮炸鸡量身定制的短片。短片创意来自北京电通，由泰国知名导演 Thanonchai Sornsriwichai 执导，在短短的几十秒内，讲述了一个关于家人、关于分享，同时幽默十足的反转故事。影片聚焦于一个四世同堂、热闹温馨的家庭聚餐场景。父亲和儿子秉承着尊老爱幼的传统将餐桌上唯一一个美味的鸡腿让给了曾祖母。但是在曾祖母拿到鸡腿后，竟不顾曾孙对鸡腿期待的目光，大口享用了者唯一的鸡腿。这一神转折让人诧异不已又感到十分搞笑。一个炸鸡腿的魅力竟然会有这么大！其实，所有人对美好的东西都有占有欲，尽管父母长辈很多时候会说他们不爱吃这不爱吃那，但他们是真的不喜欢吗？并不是，他们只是想把好东西都留给最爱的人。短片中的炸鸡腿作为美味的代表，激发了曾祖母内心最真实的欲望。为了这只炸鸡腿，她把长幼之分、祖母的形象全都抛在脑后。这一刻，没有什么能够凌驾于美味的鸡腿之上，这正是这次短片的创意溯源。与大多数品牌的营销方式形成鲜明对比的是，在这次短片中的演员选用的都是素人，而非大牌明星。在粉丝营销火热的当下，使用明星往往能够获得大量的粉丝流量。这支短片显然打算走心到底：用素人，让观众把更多的焦点放在产品和故事本身，在最贴近消费者生活场景的画面中，让大家产生共鸣。

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