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京东双十一，我们请14亿人做文案
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当外面的世界充满变化，人们越是向内渴求一种人文的力量。于是“诗歌”成了近几年品牌战役中的香饽饽，诗歌营销形式也越发多样化，但在火热朝天百家争鸣的双十一，用“诗歌”与消费者沟通，或许这是第一次吧。“给生活多点实在”是京东在今年双十一大促期间，传达的核心观点。这样平实但充满力量的沟通，具有强烈的时代性和现实意义。所以在这个主题之下，我们希望创意也“实在”一点，聚焦我们实实在在的生活，传递实实在在的温暖和爱。但实在并不意味着平淡，用与实在生活看似最为反差的浪漫诗歌，来题写生活，创意的矛盾和张力不就在于此吗。但，什么是诗？什么样的文字才算诗？我们学过李白杜甫，读过“面朝大海，春暖花开”，但这些或因天赋，因才华写出的平仄韵脚、绝世佳句，是文人墨客笔下的诗。对一个普普通通的人来说，他的诗是什么？是爸爸在女儿水壶上留下的字条是家人给太奶奶在寿桃上的祝福是努力对抗大环境终于收到的回音是已然中年却依然如少年驰骋球场的那些名字对于普普通通的我们，落在生活里的每一笔，都是一首实在而浪漫的诗。那些充满人情烟火的地方，就是诗意袅袅升起的地方。在这样温暖真实的调性下，一个同样温暖真实的声音击中了我们——《故事》许巍。这是许巍的一首“小众歌曲”，却属实是遗珠宝藏。他歌唱每一个为生活拼命、为生命努力写下灿烂故事的人，他相信始终有爱，相信美丽温暖的光明结局。歌从旋律到内核，都与我们的创意不谋而合。有诗有歌，才算是完满。对于整个片子，我们很明确的要去广告化，所以一直做减法。减掉凭空编造的故事、抓马反转的设定，每一个故事都可以在身边找到原型。减掉VO、减掉炫酷镜头，用技术上的留白，填满情感上的空白。甚至连演员也…片里很多出镜角色，都是没有学过表演的、纯纯的素人。他们是工作人员，是工作人员的家人、朋友、是拍摄场地旁边的邻居…没有妆发没有造型，他们穿的是自己的衣服，做着你我曾经、或者正在经历的事。比起编造故事，我们相信打动人的永远是这份真实。在营销满天、被各种消费趋势裹挟的双十一，除了促销还能说些什么？如果每个看片子的人有被某个瞬间短暂打动，如果这样朴素实在的主张还能提供一些积极的社会情绪和价值，那我们共同写下的这首诗，就是答案。
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