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案例简介：
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GAP这支广告太勇了，正面硬怼“白人至上论”
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《让我们一起牛仔》 全球休闲品牌GAP携手跨国女子组合KATSEYE推出2025年秋季活动“Better in Denim 让我们一起牛仔”活动，正面硬刚服装品牌American Eagle近期的广告风波。前阵子，服装品牌American Eagle请来“悉尼妹”Sydney Sweeney代言牛仔系列，并以“Sydney Sweeney has great Jeans（悉尼妹有条很棒的牛仔裤）”为宣传语。但不少网友解读为“Jeans”谐音“Genes（基因）”，认为广告暗含白人优先意味，引发巨大批评，甚至导致部分门店客流下滑。相比之下，Gap的多元表达则被评价为“自然”“到位”。伴随美国R&B歌手Kelis的《Milkshake》，KATSEYE成员以低腰牛仔造型登场，展现多元与自我表达。GAP表示，KATSEYE体现了多元文化和大胆个性，与此次“社区、自由、多样性”的主题契合。宣传视频上线两天即收获超2000万次观看，口碑热烈。GAP CEO马克·布赖特巴德指出：“这场活动展现了GAP 的勇气与包容，也希望与年轻一代建立更深联系。”业内认为，这不仅是一支广告，更可能成为牛仔市场的战略转折点。KATSEYE 是一个全球性的韩流组合，由六名来自不同国家的成员组成：韩国的郑允彩 (Yoonchae Jeung)、菲律宾的索菲亚·拉福尔特萨 (Sophia Laforteza)、美国的梅根·斯基恩迪尔 (Megan Skiendiel)、委内瑞拉的丹妮拉·阿万齐尼 (Daniela Avanzini)、印度的拉拉·拉吉 (Lara Raj) 和瑞士的玛侬·班纳曼 (Manon Bannerman)。
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