Sayings：先问一个问题：说起“国货”这俩字，你第一反应是什么？这两年，年轻人开始追“国潮”了，00 后都爱买国货。我很好奇，从过去人们眼中的“ low ”，到如今火遍全网的“潮”，那些卖国货和买国货的人，到底经历了什么？这看似是个行业问题，却和我们每个普通人的生活、消费紧密相关。——它直接影响你，每天用什么样的东西，花多少钱。我们做了一个小范围调查，涵盖 100 多位普通消费者和国货从业者，问了问他们这个问题。我们还邀请到李佳琦和 5 个爆款国货新品牌的老板、高管，一起拍了部纪录片：《爆款中国》。下面是他们讲述的故事。水货。廉价、老旧、过时的设计、万年不变的配方，带着上世纪的色彩。刚开始化妆，接收到的信息，或者身边的朋友都是用日韩、欧美牌子。用国产会有安全上的担心，而且会觉得有点土。那时候，大家对国货的印象还停留在老上海雪花膏。给用惯了欧美大牌的朋友们推荐 colorkey 的时候……没有人理我。女生们挺愿意接受国货，只是她可能在之前受过很多伤。买产品的渠道不一样，买到的东西品质不一样，或者反感营销做太多。也不能怪她们为什么之前对国货的接受程度那么低。中国人自己制作的东西。挺燃的。尤其是，美国纽约时代广场出现花西子巨幅海报的时候。国货慢慢崛起，不输一些大牌。曾经买过一双鸿星尔克运动鞋，同事问我在哪个地摊儿买的。她们只认识耐克、阿迪、匡威等。工作时穿回力被前男友说丢人。用国产手机被人说用山寨机。穿倒是只穿淘宝/天猫，衣柜 80% 都是国货，从没觉得丢人。100 块 10 件白 T 恤， 10 年前买来当内衣，有几件一直穿到今天，结实极了。去年大火的各类国货面膜，第一次买之前在想：真的好用吗？不会烂脸吗？一打开会不会立刻溢出那种，复古又老旧的香精味？后来发现，我想多了，真的挺好用。最不服气的是一句话：“进口的就是好。”很多人说，国内的设计师品牌，为什么卖那么贵？前辈跟我说：“你产品这么好，为什么不注册外国商标，再进口中国，会很好卖。”用到不输大牌品质的东西，又便宜到发指时，还挺为品牌老板心疼的……曾经用小棕瓶小黑瓶的人，开始用起了国产，买起了逐本的面霜和精华油。国外有人找国内朋友代购花西子。小姐妹互相安利彩妆品时，不再只有欧美大牌，更多国货出现在「姐妹必入愿望清单」中。电商平台定期举行国潮节，汉服火了。之前在英国留学，发现一些民宿都是国内品牌空调。我朋友在做一个国货牌子，身边 95 后的小朋友说是“国货之光”，我还蛮惊讶的，那是个小众牌子，但 95 后都认同。这群年轻人在好的经济环境里成长，文化认同感、民族自豪感都很强。玉兔号（中国首辆月球车）算国货吗？哈哈哈哈哈哈李宁上时装周，会觉得，嗯，我们也是可以的。08 奥运会，中国运动员都穿安踏时，站在领奖台上那一刻，印象最深。完美日记上市了。特别燃的一刻也说不上，毕竟国货崛起不是一夕之间实现的。但感动是常有的，比如有天我打开随身化妆包，发现里面的口红唇釉都是 colorkey 时；当我出差带在身上最安心的一块眼影是完美日记时；当我和小姐妹守着线上发售的一双限量鞋，是国内独立设计师品牌时……我就会由心地小感动一下：现在真是国货的天下啊。我们把玻尿酸做到世界第一大了，居然会被贴上垃圾，或者三无的标签。这对于我们来讲是很难接受的。我们创业的目标，一直都是活下去。2013 年参加国际展会，一些外国人看待中国设计品牌，还是有明显“滤镜”，指着我们的中文 logo 说：“这不是日文吗？这是日本品牌吧？你们中国人只会山寨，不会原创设计。”我把他轰了出去：“中国当然有原创设计，show some respect！创业初期，我们设计的家具，常被工厂师傅抱怨：“太难实现了。你看别人，抄抄改改国外的款式，多轻松啊。”他们不懂，为什么要花那么多功夫，去改一个”没太大意义“的设计细节。8 年后，他们却说：“这个设计比山寨好看”。最憋屈的是，客户拿着山寨经典款跟我们比价格，前者只是原版的十分之一甚至更低，所有价值都被践踏了。但这让我们更笃定——把好设计分享给更多人，让大家了解原创设计的价值。不再受到空间和收入限制，只要你喜欢设计，也能过上更有质感的生活。5 年前，中国卸妆市场 90% 都在做卸妆水，我们做了一款国产卸妆油。2017 年开始，每天忙到晚上十一二点才回家，但产品无人问津。吃了无数闭门羹，连一个机会都没有。我才意识到，国货天然不被信任。我不甘心，凭什么我们不相信中国人也可以创造好的产品？我们这一代人，见识过全世界好的东西，有条件去做好的产品，但现在还是不被人相信。耗尽所有钱和热情，身边的人从开始对你有所期待，到等着看你自己放弃。当时支撑我的信仰是：我在坚持做对的事，有一天终会被看到。有的人怕死选择了走老路，但新路子总要有人走，哪怕还剩一口气。写在最后我问过很多人，你心目中的国货有什么？广州的朋友告诉我：是五羊甜筒；北京的同事说：是北冰洋。还有人说，是葫芦娃动画、小灵通手机、大大卷、麦丽素……想起一个读者的一句话：“国魂其实一直都在我们心里。”从小到大，陪伴我们成长的物品，很多都有中国独有的文化，那承载着我们的情感和回忆。只不过，很长一段时间里，因为经济发展和技术限制，我们对国货的感情硬生生被“剪断”了。这些年，中国人对国货的热情和执念也有了依托。很多年轻人做设计、电商、主播、创业者……用自己的方式推动国货复兴。而作为消费者，我们与“国货”之间被断开的情感，正在重新被连接起来，开始接受、信任、分享。无论哪个时代，“中国制造”这四个字都经历了太多跌宕起伏；希望我们这个时代，它能重新成为每个中国人愿意向世界分享、炫耀的“独家记忆”。我们和天猫金妆奖一起收集了这些故事，并制作了文章开头的纪录片。国货的流行，也离不开便捷的消费方式，更离不开电商平台的支持。4 月 13 号，天猫金妆奖汇聚极具人气和口碑的国货美妆从业者，分享创业故事。令人高兴的是，去年天猫双 11,360 个新品牌成为细分行业第一，天猫正在助推国货崛起的新浪潮，我们相信：未来十年将是新国货的黄金时代。国货从不被看好，到现在主动被选择，靠的是无数年轻人的执着。不管是执着于创造好的产品，还是执着于支持属于中国的技术与文化。国货要走的路还很长，但至少，它不再被轻视。我们有信心，一起期待国货的春天。撰稿：袁三点责编：买买买的Cassie特别鸣谢：美ONE、完美日记、花西子、夸迪、colorkey 珂拉琪、逐本、真格基金特别合作：芒果TV、大芒计划