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HBN双十一纪录短片：与光同行的她们
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在各种双十一营销如火如荼进行的时候，有一个品牌却做起了公益。国货护肤品牌HBN联合新世相、中国妇女报，发起了“与光同行”关爱计划，持续关注高原地区女性的光老化问题，并在双十一前夕推出纪录短片《与光同行的她们》。短片在24小时播放量近230万，掀起了不同年龄层的女性消费者对于“采盐女”的好奇与关注，实现了高达1.6亿的话题阅读量，成为双十一品牌营销中的“另类”。 用唯美镜头纪录传统工艺从业者在西藏自治区芒康县盐井镇澜沧江东西两岸，有一片古盐田。1300年来，这里的女性，顶着强烈的阳光，打卤、晒盐，用传统手工生产盐。唯美的蓝天、雄浑的大山、密密麻麻的盐田、少数民族的风情、淳朴美丽的采盐女、传统的手工制盐工艺……这一切都是城市人喜欢的内容，而在美的背后，这些采盐女常年饱受光损害的现实。新世相选择了这里的采盐女作为拍摄对象，邀请知名女摄影师林海音，跟随她的视角拍摄纪录短片《与光同行的她们》。短片里的采盐女，脸上有“光的痕迹”，浓缩了中国伟大女性的特质，坚忍不拔勇于担当，仍然认为“一个晴天，比一条皱纹更重要”，眯起眼睛露出洁白牙齿的笑容，充满对生活的信心。以对特殊群体关爱带动全群体共情 HBN 以“专研成分，对抗肌肤老化”为价值使命，因此，新世相帮助HBN把目光投向那些被光损害最严重的女性群体。《与光同行的她们》的主角，是青藏高原上的“采盐女”。高原地带日照时间长，紫外线尤其强烈，生活在这里的女性，与光相伴，皮肤长期暴露在紫外线的伤害中，她们切实需要被关爱。因此，新世相帮助HBN确立了“与光同行”的关爱活动：高原女性与光同行，而HBN的关爱之光，也与她们同行。HBN给予这些女性给予实实在在的帮助，捐赠抗光老物资，守护她们直面光的底气。让更多的女性关注到特殊群体的同时也实现了品牌共情。用优势公益内容提升品牌好感采盐女身上闪现的平凡之光，让HBN这支纪录短片形成破圈传播。1.6亿的话题阅读量，7.7万的评论里，充满了对于善举和HBN肯定和赞扬。HBN将以此为起点，持续关注被光损害的女性群体，用更多的内容去丰富“与光同行”关爱计划。
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