3月24日周五晚7点30分，随着一声“同学们，你们的阿文来咯……” 抖音超市品类大事件“清洁超能力”携一阵绿色“清风”，刮进了郝劭文直播间，开启了清风绿色大使郝劭文的首场“超级工厂”溯源直播！              在接下来的四个小时里，国民纸巾品牌清风不仅为郝劭文的千万粉丝们送上了超值福利，更是将销售额1%货值的货品捐赠给偏远地区的孩子们，助力公益。凭借着清风品牌力的优势、抖音平台的资源倾斜、郝劭文的明星属性加持，直播一举夺魁，荣登当日抖音“带货榜总榜TOP1”和“卫生纸品榜TOP1”，在抖音超市的“小橱窗”做成了一笔千万级“大生意”。清风×抖音超市强强联合 抢占品类赛道红利获双赢       清风身为家喻户晓的国民级纸巾品牌，深入洞察了自身的机会点，依托其林浆纸一体化的产业优势，不断完善产品矩阵。利用黑金、云柔、花萃等丰富多元的产品，布局不同人群圈层。品类和品牌的属性，都决定着清风需要找到高流量、高频、跨圈层的销售渠道来承接品类消费者的高购买需求。抖音超市凭借平台自带的大流量优势、内容电商+兴趣电商的高度结合吸引了大量高粘度用户群体，成为了清风的首选。       为达成共赢，清风抓住了2023年日化家清赛道的第一大红利，抢先入驻了抖音超市，双方还做出大胆决定，邀请郝劭文作为“清风抖音绿色大使”走进超级工厂溯源，把直播间搬进位于江苏如东的现代化工厂，与产线零距离。让消费者亲眼见证清风国民级生态好纸的生产全流程，打造出既有新鲜感又有信赖感的购物体验。 清风绿色大使郝劭文 溯源直播打造公益大事件       区别于传统的“刺激引导式”带货，以郝劭文为代表的不疾不徐，娓娓道来的直播风格受到了更多用户的喜爱。清风电商市场部营销经理胡明玺认为，郝劭文以真诚不做作的内容和直播风格所吸引的1300多万粉丝，与清风本身国民级好纸的口碑，有着天然的同频，因此，品牌授予郝劭文清风绿色大使的称号并邀请他加入“纸为乡村”年度公益大事件。清风与郝劭文团队齐心协力，以“品控不近人情、品质一眼所见、福利亲民贴心”的理念，倾尽全力打造了这场超级工厂直播。此外还联合了黄奕聪慈善基金会，将直播总销额1%货值的货品用于公益项目。从初期的直播预热，到中期的引流，更是得到抖音超市“清洁超能力”IP的加持，获得了app开屏等巨额流量的扶持，精准“拉新”，高效蓄水。幕后“扇风者”抖音超市，打造直播电商+兴趣电商的融合体新路标       抖音在不断探索电商的第二增长曲线，如这次清风般的GMV爆发早就有迹可循。抖音超市作为平台电商生态的重要补充，自2月上线以来，正一步步地紧跟淘宝、京东布局传统电商领域，甚至开始进攻美团等近场电商的大本营。              短短不到2个月的试水运营，抖音超市的履约能力和用户体验已与各超市电商前辈旗鼓相当，更在此次“清风x郝劭文超级工厂溯源直播”中体现出“超”能力：抖音超市为直播间下单的清风用户们提供了“官方直发正品保障”、“首单包邮”、“48小时发货”、“上门取件免运费”、“极速退款”等多项安心购买权益，让“各位同学”放心大胆囤到爽。      通过此次清风×郝劭文的直播战役，抖音超市竖立起了直播电商与兴趣电商的融合体新路标。抖音近年来一路探索的兴趣电商，是“货找人”模式，经过实践其增长瓶颈逐渐显露，而通过抖音超市和直播带货这样的货架电商模式，再叠加与清风等国民级大品牌的双赢合作Buff，抖音反向构建起了在兴趣电商之外的第二条“电商护城河”。