一年一度的情人节营销大战刚刚落下帷幕，面对这一自带浪漫属性的节日，品牌们大多都在“谈情说爱”，难以脱俗。 如何跳出这种思维定势，在营销浪潮中脱颖而出？又如何有效地潜入消费者心智？ 纸业品牌清风给出了不一样的答案。 最近，清风联手时趣用营销结合沉浸式虚拟传播，演绎了一场清风「元宇宙」的花式浪漫，不仅破局单一的场景维度，更是全面渗透媒介渠道，为品牌沉淀出独有的年轻化印象。 打造情人节原创数字藏品 随着千禧一代和Z世代成为消费主力军，对于品牌营销来说，想要抓住这一消费群体的心，就要以个性化和极致体验为核心竞争力。 而如今，元宇宙概念大热，越来越多的年轻人更倾向于遨游在虚拟世界里，获得全新体验和机遇，这无疑是年轻人最为关注和积极参与的内容。 基于此洞察，清风在春暖花开的情人节之际，创新性地推出首个纸业品牌的元宇宙花园，并选择在腾讯旗下幻核平台发布数字藏品，让年轻人在元宇宙的世界诉说浪漫情怀。 在这座花园里，清风不仅突出了“元宇宙+花感”元素，场景细节更是细极具未来感，让消费者从多个维度感受品牌的魅力。   从视觉维度，品牌发布了清风元宇宙花园主题视频，与新品包装的花卉艺术相碰，营造出科技氛围。 从互动维度，品牌则是上线了纸业领域首款元宇宙数字藏品——清风花萃数字藏品，包括“睡火莲”、“巧克力宇宙”、“剪秋罗”、“芭蕾舞女”、“仙人掌花”。消费者通过扫码进入清风元宇宙花园，就有机会获得独特的情人节专属礼物。   从体验维度，情人节当天品牌在上海白玉兰广场，通过实景搭建和全息影像，打造了一个沉浸体验的花园，浪漫氛围感十足，实现了消费者、产品和场域的完美融合。 清风元宇宙花园所呈现的视觉冲击和新奇体验，迎合了年轻人的兴趣点，让消费者在娱乐、分享中参与营销活动，得到满足和快乐。 清风不仅在情人节中打出差异化制高点，重塑大众对品牌形象的认知，也用数字化形式抢占了营销先机，成为全球首家进入元宇宙的纸业品牌。 一份来自明星的「元宇宙」花感邀请 在泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。尤其对于品牌焕新升级而言，如何找到可供借势的现象级“抓手”、快速引爆声量，成为营销制胜的关键。 此次，清风面向大众开展了一场花感之旅，通过新生代花旦女星、清风品牌代言人——杨紫作为沟通支点，传递清风花萃系列产品“花感纸·生活式”的宣言，这也成为了整个Campaign的亮点之一，为品牌高效卷入流量。 值得一提的是，清风自2月7日起每日陆续释放相关花絮，吸引粉丝持续关注，为活动预热蓄水。   2月14日，#杨紫喊你来清风花园#微博热搜上线后引爆关注，TVC《杨紫花感大片》在发布首日，视频播放高达千万，为品牌带来可观的传播量。 同时，清风还结合时下年轻人喜欢的变装互动，在抖音发起#浪漫花仙子变装挑战#，推出具有清风元宇宙花园调性的专属贴纸“浪漫花仙子”。 通过杨紫亲身示范，使用清风花萃系列的花感纸作为变装道具，完成变装挑战，吸引更多圈层参与，助力清风元宇宙花园冲上社交声量的高峰。   “明星同款”搭配“亲身示范”形成一剂强力的组合拳，催生了粉丝“疯狂种草”的火爆局面，相关话题热度也持续发酵，使整个营销在传播到转化上实现飞跃提升。 把「元宇宙」花园搬进现实 在营销趋向内容化的今天，没有吸引消费者参与互动，算不上是一个成功的营销。 清风此次战役找准切入点，借助元宇宙快速定位年轻用户的兴趣，并和自身品牌资产深度结合，与消费者在线上、线下产生广泛互动，加深彼此情感纽带。 为了让情人节浪漫上新的清风花萃系列，成为当天消费者的“独家记忆”，在对时代消费者渠道使用习惯的精准洞察基础上，品牌不仅通过微博、抖音两大线上社交平台与用户互动，让其获得社交能量。 还在线下的广州塔，投放了清风新品相关的视频户外广告；在上海白玉兰广场落地盛大的“清风元宇宙花园”，让消费者沉浸式体验清风元宇宙花园的浪漫魅力。 图｜黎贝卡到场参加发布会 同时也邀请到头部时尚达人黎贝卡，出席清风花萃系列产品的发布会，传达个人的花感生活理念和产品使用感受，强势助力新品出道。 不仅如此，为了保证流量最大化及承接销售转化，清风还发起了全面的渠道联动，线下渠道：百座城市、千家门店启动“清风花萃百城花开”活动；电商渠道：2月14日全渠道首推，美团、朴朴渠道首发。 、 一系列环环相扣的动作，从品牌焕新、社交传播与销售转化三大层面集中发力，让清风完成了一场品牌营销全垒打，打造了属于自己的圈层场域。当用户真正参与营销中，品牌与产品也自然深入人心。 写在最后 元宇宙话题的热潮下，越来越多品牌开始进行相关营销。作为亚洲最大的生活用纸品牌之一，清风希望在纸业抢占这个营销先机，提升品牌的高端感。 目前，纸巾高端市场正从“纸巾本身的质量”向“为消费者带来的感官体验”发展，而品牌选择在情人节全新推出清风花萃系列，以全方位的产品升级，借助「元宇宙」花园为消费者提供多维感官体验。 整体回顾下来，清风这次塑造了一套全新且年轻化的营销打法，既加强了消费者的参与感，更有助于引导消费者的认同感，让品牌更立体地呈现在大众面前。