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案例简介:
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蚂蚁森林让2亿人爱上种树
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上周,在阿里巴巴95公益周论坛上,蚂蚁森林宣布推出“绿色星球计划”,经过两年的探索和发展,目前蚂蚁森林已上线18个低碳场景,涵盖了生活的方方面面。对于很多年轻人来说,收集蚂蚁森林能量是晨起“任务”之一,顺便偷一下好友的能量或者帮好友收一下能量,等攒够了能量就能换取蚂蚁森林在荒漠种植一棵真树。穹顶之下,日行一善。蚂蚁森林2017年10月晒出的航拍,在一片片干涸的土地上摇曳着一簇簇梭梭林,我们能够直观地看到这个项目施行后种下的61万棵树。很多蚂蚁森林的用户有了发自内心的荣誉感:“我们正在干一件改变世界的大事”。 蚂蚁森林2017年10月秋访视频在蚂蚁森林的个人页面,能看到自己所种树木对应的详细地点,蚂蚁森林通过科技手段,解决了绿色公益项目的痛点——“信任”,兑换的每一棵真实的树,都有对应的编号和地点。蚂蚁森林让种下的树可视化,高能技术带来更高的透明度,增强了用户对于产品的信任和认同感。2016年8月,蚂蚁森林正式上线,通过能量生成,把居民的绿色环保的公益行动记录下来,延伸到居民生活中的各个低碳场景。如果虚拟的树养成,在中国的荒漠化地区将被种下一棵真实的树。蚂蚁森林的迅速壮大,无疑是这款产品抓住了公众“拥有一棵树”的朴素梦想,这既有普通人参与环保行动的价值实现,也是公益产品信息反馈的内在诉求。
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