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案例简介：
案例简介：HotelTonight被收购后的首次营销活动。
机不可失失不再来，别犹豫快下手！
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案例详情
现在有这样一群人，他们天天挂在网上，一离开手机不刷朋友圈、微博、FaceBook等社交平台就会感到恐慌，觉得自己会错过营销事情。这类现象已被定义为FOMO，《人类行为计算》（Computers in Human Behavior）期刊上提到FOMO现象是随着智能手机的增加及社交媒体的广泛使用，才逐渐广为人知的。 HotelTonight（是一款提供当日酒店预订服务的应用程序，专门为那些随性而至或有紧急需求的人提供酒店预订服务）和品牌代理商Mekanism旧金山共同洞察到：尤其是千禧一代的消费者，他们身上不仅有FOMO的现象，还存在FOBO的现象。（FOBO即害怕有更好的选择，这是一种不停去研究所有可能选项的状态。因为担心会错过最佳选择，从而导致优柔寡断、后悔甚至幸福感水平降低。） 于是，HotelTonight推出限时限量向右滑折扣的活动，折扣的力度能达到原价的30%及以上。 《A Hard Deal to Deal With Mustard》 《A Hard Deal to Deal With Packed》 代理商：Mekanism旧金山 HotelTonight品牌营销主管Beth Teague表示，HotelTonight一直鼓励消费者在经费有限的情况下也应该多出来旅行，而旅行花销这部分则需要精打细算一番。所以，推出此项活动不仅是在鼓励人们积极走出舒适圈，也是在告诉消费者要抓紧眼前的机会，机不可失失不再来。该系列广告的拍摄地点是位于好莱坞的Kimpton Everly酒店，短短两个月的广告宣传效果非常好。 爱彼迎（Airbnb）为进一步推动其业务拓展至短期房屋租赁之外，已于今年4月份收购HotelTonight。而此次广告宣传是HotelTonigh被收购后的首次营销活动，据悉其花费已超过4亿美元。 未来几个月，HotelTonight将在AMC电视台、精彩电视台（Bravo）、FX、美国喜剧中心频道（Comedy Central）、Travel Channel等电视网络，Pandora、Spotify等流媒体以及社交数字频道上推广该活动。
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