广告基础背景知识(懂的人可以跳过)： Google Adsense：全球最大的广告联盟；英文好的可以看Wikipedia;太官方的用语就不讲了，讲白话一点，大家能明白就好；广告：分为广告主（投放广告的）、受众（看广告的/点击广告）、媒体（广告投放地点）；A媒体申请成为adsense的广告发布商,然后用户通过A媒体看到这则广告（感兴趣点击），那么A媒体就可以从adsense获得收益；那么adsense里面的广告是从哪里来的呢？来自google的另外一个产品Adwords；广告主在Adword购买广告关键字，也就是投放广告；adsense是和媒体与受众打交道；adwords是和广告主打交道；借助google的关键字匹配技术，可以把广告主投放的广告“精确”（相对的）投放到相关的媒体（网站）上面；流程举例：IWEBAD（假设要做宣传），在Adwords购买关键字“网络广告人”，投放广告；一家A媒体已经是adsense内容发布商；当A媒体的内容包含“网络广告人”，或是与广告相关的话，就会显示IWEBAD的“网络广告人”关键字广告；A媒体就可以从adsense获得一笔收入；而这笔收入是从IWEBAD账户上扣掉的；媒体如何更好的获得收益呢？通过搜索引擎优化、页面关键字设置等等，做到相关性最高，那么作为媒体广告收益就会比较高；广告主：德国Misereor基金会：1958年成立，致力于全球饥饿和疾病问题，更多请看看他们的官网；广告目的：为基金会募集更多的钱；广告执行：此次活动代号《侠盗罗宾汉计划》，即从富有的公司“抢夺”钱财，用于那些比较贫困的人群；如何做呢？广告公司制作了一个网站http://www.digitalrobinhood.com;在这个网站分为几个页面；分为Fashion(时尚)、Finance(金融)、Technology(技术)、Pharma(药业)；每个页面都是经过特殊处理的，关键字优化、搜索引擎优化等等，文案都是相关于侠盗罗宾汉的改编故事；比如说用户进入查看Fashion页面，那么这时候页面上面的是关于时尚品牌的广告；(如下图)都是Prada、LV、Gucci大奢侈品牌；当网民点击这些广告的时候，就会从这些公司的“抢走”一些钱，而这些钱会进入到Misereor基金会的账目；也就是上面所说的，点击广告，会使媒体收益，而扣除广告主的钱（从他们“抢走”一些钱）；用户对于这种“侠盗行为”（只需要点击），就可以给公益组织捐款，乐此不疲；IWEBAD注：理论上Google是禁止媒体鼓励用户去点击广告的；因此此广告案例有作弊(飞机稿)的嫌疑；不过鉴于很不错的创意点，所以还是分享出来；原创文章，转载请注明来自网络广告人社区，感谢。