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案例简介：
案例简介：在激烈的竞争中，家电品牌如何才能在铺天盖地的广告中，被消费者所接受和认可？
“辣场巅峰对决”，TCL闹哪样？
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在激烈的竞争中，家电品牌如何才能在铺天盖地的广告中，被消费者所接受和认可？近日，TCL以爆炒辣椒的方式发起“辣场巅峰对决”，将“爆炒辣椒呛鼻”进行场景化的再现，通过实时体验式的互动，全面展现了自家王牌产品“变频大吸力”油烟机的强劲性能，这种场景化的营销手法，为家电同行做出了新的示范。 精准洞察，以厨房生活痛点入手 本次“辣场巅峰对决”营销活动，主角是TCL“变频大吸力”王牌单品JS05油烟机，如何既能体现产品优势，也能夺得更多眼球呢？TCL营销团队选择了从日常厨房烹饪的细节出发，挖掘出“辣”这个与消费者产生共鸣的关键点。 在线上，官方票选“最辣辣椒”和征集“最呛辣妹”，在线下，TCL举办“辣场巅峰对决”的吸油烟机大对决，可以看到，在整个营销活动中，“辣”不断被强调并贯穿始终，TCL抓住了“爆炒辣椒呛鼻”这个日常生活中的痛点，引发了消费者的情感共鸣。 正是通过精准的消费者需求的洞察，产生巨大的品牌传播效应，强化了公众对TCL品牌的认可，在前期的征集活动中，网友反应强烈，共吸引了过千万人次的踊跃霸屏，超过10万人次热情参与讨论，讲述自己对于辣椒的感情和故事，在线下活动的直播过程中，全场总观看人数将近2000万人次。 场景化营销，TCL玩转新思维 为何TCL能够引爆消费者如此强烈的关注？ 在同类产品竞争越来越激烈的今天，消费者对于家电产品“技术流”、地毯式轰炸的推广手段早已失去兴趣，像吸油烟机这种非常重要而且“大块头”的家电来说，消费者购买的不仅是一个厨房工具，实际上更是一种对烹饪环境改善的期待，只有重视个性化的使用体验，在使用细节上更加贴心，才能真正打动消费者，缩短消费者与产品、品牌的认知距离。 TCL采取线上参与、直播，线下比拼等多元化的方式，红通通的辣椒、火辣的美女、亲自操作爆炒辣椒的呛鼻气味，全方位调动消费者者的视觉、嗅觉，这种充满新奇创意的场景化营销的方式令人耳目一新，也更加令人信服。 相比传统的谈技术、讲先进的套路，TCL可以说是独辟蹊径，从“技术流”营销到“场景化”营销，让一切“眼见为实”，可参与、可感受、可体验，这种方式不仅增进了品牌与产品的亲民感，更是家电营销思维的一个跨越。
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