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案例简介：
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中国绿发会公益广告：听见穿山甲的愤怒
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近期， dentsu mcgarrybowen中国与中国生物多样性保护与绿色发展基金会（简称中国绿发会）携手发起保护濒危物种穿山甲的公益活动。 据悉，2020年7月，中国将穿山甲的保护级别提升至国家一级保护动物，但是穿山甲的非法交易仍然猖獗。项目团队借此活动呼吁人们响应号召，希望获得Z世代的关注与支持，为拯救穿山甲行动起来。团队采用了别出心裁的切入点，站在新生代的共情角度，将穿山甲的遭遇谱写成一首愤懑的圣歌。歌曲的主角是愤怒的穿山甲（Angry Pango），它以狂野的咆哮回溯同类的遭遇，表达自己的不满与痛苦。《Angry Pango》主题曲MV侧重视觉效果及内容的打造，利用混合的视觉语言来讲述穿山甲的遭遇，重金属的旋律和愤慨的歌词放大了穿山甲的怒火，最终转回穿山甲的现实处境，并以对拯救行动的呼吁作为结尾。通过转折的效果，突出穿山甲无力与悲惨的遭遇，提升公众对其的保护意识，为保护行动筹款。目前，该视频已开始在YouTube、微博、好看视频等平台进行传播。电通创意中国区CEO、dentsumcgarrybowen中国CEO石川惠太表示：“通过创意的力量解决社会问题是电通的使命，我们针对宠物遗弃、环境污染、食材浪费、情绪压力等课题，积极提供了创新性解决方案，今后我们也将继续通过创意助力公益事业。”dentsumcgarrybowen中国首席创意官Kaz 表示：“希望能够通过新的形式，唤起更多人对穿山甲生存环境的关注与行动，让我们携手为人与动物和谐共处贡献力量。”*关于绿发会：中国生物多样性保护与绿色发展基金会（简称中国绿发会），是经国务院批准成立、中国科学技术协会主管、民政部登记注册的一家全国性公益（公募）基金会，同时为国家一级学会，及2016年《慈善法》实施以来全国首批认定具有公募资格的16家慈善组织之一。
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