联合国儿童基金会公益广告更好的世界|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：6月20日是世界难民日，联合国儿童基金会发布了这支宣传广告，讲诉一个年轻自学成才的音乐家，前叙利亚难民阿布德·卡普洛（Aboud Kaplo）的真实故事，他实现了成为小提琴家的梦想...

联合国儿童基金会公益广告更好的世界

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基本信息

广告品牌： 联合国儿童基金会
发布日期： 2020-06
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： VaynerMedia

案例详情

6月20日是世界难民日，联合国儿童基金会发布了这支宣传广告，讲诉一个年轻自学成才的音乐家，前叙利亚难民阿布德·卡普洛（Aboud Kaplo）的真实故事，他实现了成为小提琴家的梦想。该广告没有关注普洛的苦难和绝望，而是强调了他的潜力，同时提醒我们如果没有那些提供帮助的人的话，他的潜力也无从发挥。在向卡普洛伸出援手的人中，有一位英国电影制片人苏西-阿特伍德（Susie Attwood），她和卡普洛在黎巴嫩的一次偶然相遇后，认可并鼓励了这位年轻音乐家的才华。这支广告中，以倒叙的方式展示了卡普洛当前成为音乐家的事实，再倒叙回去他如何经过训练以及遭受战争的袭击，最后广告文案提醒我们”像Aboud这样的孩子需要像你这样的，因为我们的世界需要像他这样的人“联合国儿童基金会全球活动经理Codi Trigger说。"我们的研究表明，与受众对话的最有效方式是通过引人入胜的故事，既为他们提供信息，又让他们有能力采取行动。在我们希望传达年轻人可能面临的困境的同时，我们也需要展示儿童所拥有的惊人潜力，以及在得到适当支持的情况下，他们能够为社会做出多大贡献。我们相信，展现这些儿童的全部真实情况，对于改善他们的生活至关重要--对于实现每个儿童的权利来说，也是不可或缺的。"代理商VaynerMedia的执行创意总监Becky McOwen-Banks补充道："这次世界难民日的活动是围绕难民的叙述从消极转变为积极--与其关注难民带走了什么，不如关注他们贡献了什么。"

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