这款H5是PP视频在六一儿童节之际联合苏宁易购所推出的，迎合节日气氛，以童童为视角制作的漫画主题H5，成为现象级刷屏作品。一、H5创意背景分析：全世界最忙的隐形爸爸们“爸爸很忙”，成为缺失亲子陪伴的头号理由。在这个车水马龙的现代化都市中，忙碌成为常态与共识。爸爸去哪了？对于孩子来说，想见爸爸只能从手机里才能见到。不只是小孩子，妈妈也开始吐槽：我家那位，平时忙工作，周末玩手机，就不见他陪孩子。”然而，明明就在家里，可是陪孩子的时候就不见人影。孩子饿了渴了是妈妈的事，带出门遛弯是妈妈的事，开家长会也是妈妈的事！爸爸去哪儿了？这些妈妈口中吐槽的爸爸们，有了一个新名字：隐形爸爸。二、H5创意亮点分析：软萌动画+煽情文案激起爸爸们共鸣H5的主题是叫童童的生日愿望。策划上，整体的文案配上动人的音乐，相当具有沉浸感。Loading完毕，首页出现的是一个荡着秋千的小孩子，她的名字叫童童，后面没有给她摇曳秋千的爸爸身影，只有她一个人。随着秋千的消失，第一屏漫画出现的是童童眼前的一幅场景，一位年轻的爸爸正在陪自己的孩子玩滑梯，他们显然玩得很开心。配着伤心的背景音乐，我们看到的是童童一个人孤单的身影。童童想的是：我的爸爸不一样，他的手机总是捧着一部手机。（扎心的文案）用户向上滑动屏幕，出现的场景是童童跟爸爸手机视频的画面，配有文案“有时候我很喜欢爸爸的手机，因为爸爸的脸在手机里，他会问我，乖不乖，有没有想他”；爸爸的声音也会在手机里，他会说，童童乖，周末爸爸好好陪陪你。接下来，一个过渡的画面。文案这么写道：可有时候，我很讨厌它，看不到它的时候。爸爸就会陪我玩一会儿， 驮着我骑大马。又一个过渡的画面。可是更多时候……它会紧紧黏在爸爸手里，听爸爸讲工作电话，打我看不懂的游戏。我觉得手机是一个怪物，她随时会把爸爸抓走，我很害怕它，更害怕失去爸爸。今天是童童的生日。爸爸送给我一个小熊娃娃，熊娃娃是爸爸从苏宁易购上买的，他说小熊很强壮很勇敢，爸爸不在的时候会保护我。可是童童只有一个生日愿望。你好手机先生，请问你可以把我的爸爸还给我么？设计上，是最近很流行的黑白漫画风格，画面唯美而简约，且中间的过渡漫画很流畅，每部漫画都是上滑前行，下滑倒退，在翻阅每段漫画时，背景都放着对应漫画的BGM，大大增强了漫画的代入感。体验上，“童童的生日愿望”，开篇秋千的动效以及跟其他孩子的对比，另外全篇都在讲好一个故事，让人能够带着疑问不断有兴趣的去思考“童童的生日愿望”到底是什么，收到的是小熊娃娃，虽然很喜欢，但是这并不是想要的生日礼物啊，最想要的还是爸爸啊，这样的答案让人产生强烈的情感共鸣。跨界合作上，PP视频联合苏宁易购，在H5最后也是做了一个导向苏宁易购的引导页，看完H5的爸爸可以通过点击“挑个礼物陪陪孩子”，以此来扩大苏宁易购的品牌度及声量。扫描二维码，完成童童的生日愿望（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）三、H5社会意义分析：放下手机，拿起绘本，给孩子讲个故事数据表明，中国爸爸在家庭成员陪伴孩子时长排行倒数第一。中国爸爸都去哪儿了呢？醉心工作抽不出时间？沉迷游戏无法自拔？另外，据《2017中国家庭陪伴白皮书》，报告显示，越重视亲子陪伴的家庭越缺乏陪伴时间，家长在关心孩子身心健康时却忽视陪伴质量、流于形式，父亲陪伴相对缺失，家长普遍重视为孩子准备房产、保险等“物质陪伴”。在纪录片《帝企鹅日记》里，在冰天雪地的南极，成百上千只企鹅立在风雪中。它们不躲不闪，直挺挺地朝着同一个方向。它们在做什么？它们是帝企鹅爸爸，正在孵蛋。这些企鹅爸爸要这样站立两个多月，不吃不喝，直到企鹅妈妈从远方寻找食物回来。因为只要离开，蛋就会被冻坏。在这期间，小企鹅被孵出，妈妈还没回来时，企鹅爸爸则吐出自己的胃液来哺育孩子。反观我们人类社会，父亲的角色为什么往往缺席呢？孩子的童年只有一次，孩子的童年也本该是幸福快乐的，不应该只是有“小熊”的陪伴，他们更需要一个爸爸。像“童童”这样的生日愿望，我们不希望再看到。所以，从现在开始，放下手中的手机和工作，多花时间陪陪孩子，这才是对孩子最长情的告白。