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案例简介：
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TK Maxx：你的圣诞愿望被这条英国版“锦鲤”承包了
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案例详情
2018 圣诞广告季已经正式拉开序幕。近日，TK Maxx 推出了自己的圣诞广告片《The Neverending Stocking》。说到 TK Maxx，可能有些人陌生，有些人早有耳闻。TK Maxx 是英国最知名的连锁折扣商场之一，在这里能花最低的价格淘到许多心水好物甚至众多一线品牌，从衣物美妆到家居产品应有尽有，是很多去英国出行的人必备打卡地。今年， TK Maxx 的圣诞广告选择了一只会吐礼物的长筒袜作为节日化身。这只长袜可以吐出无穷无尽的礼物，显然就是英国版的“锦鲤”，通过一系列的场景转换、搭配伦巴音乐，赋予广告诡异欢脱、奇思妙想的童话色彩。以此告诉消费者 TK Maxx 可以用更少的钱买到最多的礼物，突出自身的超高性价比。这也恰巧呼应了短片 "Big Gifts，Small Prices" 的主题。故事情节由一位逛 TK Maxx 百货的幸运女士触发，她在货架上发现了一只很特别的长筒袜，当她把它带回家时，这只长筒袜就搞起了事情！不仅送给儿子酷炫的玩具、女儿喜爱的包包……甚至和孩子们一起去学校。就连浴室、沙滩、郊游都能及时送上礼物用品。在短片的最后，它从烟囱中消失，就像 ET 一样，出现在月亮的剪影上。据悉，这支广告由演员 Bill Nighy 配音，W+K 伦敦负责创意，将在英国，爱尔兰，德国，波兰，奥地利和荷兰地区进行电视广告投放以及社交媒体的传播。如果你看完 TK Maxx 今年的圣诞广告感觉不过瘾或者还没有适应这种风格，那就重温下 TK Maxx 2016 年的圣诞广告。同样由 W+K 制作，爆笑上演全家欢乐颂，甚至狗狗也加入其中，最后的广告语是“圣诞节就是好，因为惊喜多多”。
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