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雨与谎言
案例简介：执行 一个月来，一台网络摄像机在该频道网站主页上播放广告牌的视频。下雨时，每个人都可以获得 50% 的订阅折扣。 概要 在由无国界记者组织编制的 2016 个世界新闻自由指数中，俄罗斯在 148 个国家中排名 180 位。俄罗斯政府几乎完全控制了该国的大众媒体，并不断颁布新的立法，旨在限制新闻自由。 dozhd 是俄罗斯唯一一个独立的电视频道，每天 24 小时播放公正的新闻报道。在政府的压力下,Dozhd 电视频道被所有主要的卫星和有线电视提供商关闭。 战略 如今，该频道唯一的财务资源是通过想知道真相的人的在线订阅。所以我们瞄准了他们。 结果 没有一家国家新闻媒体提到广告牌…… 但是, 它在社交网络和独立媒体上引起了巨大的轰动，这就是我们如何在一个月内接触到 6 名 mln 观众的。平均来说，每分钟下雨就会带来 13 个新用户，新用户的数量比平均每月订阅数量多 100%。 活动描述 Dozhd 在俄语中意味着下雨。我们把这个简单的信息放在广告牌上: Dozhd 洗去了谎言，我们只需要等待谎言被洗去 -- 字面上的。 相关性 我们整合了户外和在线媒体，扩大了效果。
雨与谎言
案例简介：Execution For one month a web camera was streaming a video of the billboard on the main page of the channel’s website. When it rained, everyone would get a 50% discount on a subscription. Synopsis In the 2016 World Press Freedom Index, compiled by Reporters Without Borders, Russia holds 148th place out of 180. The Russian government has almost total control over the nation’s mass media and is constantly enacting new legislation aimed at restricting the freedom of the press.Dozhd is the only Russian independent TV channel that broadcasts impartial news reports on the real state of affairs, 24-hours a day.Under pressure from the government, the Dozhd TV Channel was taken off the air by all of the main satellite and cable providers. Strategy Nowadays, the only financial resource for the channel is through online subscriptions from people who want to know the truth.So we targeted on them. Outcome Not a single national news media outlet mentioned the billboard… But, it caused a huge buzz on the social networks and with independent media that’s how we reached an audience of 6 mln people in one month. On average, every minute of rain brought in 13 new subscribers and the number of new subscribers exceeded the average monthly subscriptions by 100%. CampaignDescription Dozhd means rain in Russian.We placed this simple message on a billboard:Dozhd washes away the lie We just had to wait for the lie to be washed off - literally. Relevancy We integrated OOH and online media and multiplied the effect.
Rain vs. Lie
案例简介：执行 一个月来，一台网络摄像机在该频道网站主页上播放广告牌的视频。下雨时，每个人都可以获得 50% 的订阅折扣。 概要 在由无国界记者组织编制的 2016 个世界新闻自由指数中，俄罗斯在 148 个国家中排名 180 位。俄罗斯政府几乎完全控制了该国的大众媒体，并不断颁布新的立法，旨在限制新闻自由。 dozhd 是俄罗斯唯一一个独立的电视频道，每天 24 小时播放公正的新闻报道。在政府的压力下,Dozhd 电视频道被所有主要的卫星和有线电视提供商关闭。 战略 如今，该频道唯一的财务资源是通过想知道真相的人的在线订阅。所以我们瞄准了他们。 结果 没有一家国家新闻媒体提到广告牌…… 但是, 它在社交网络和独立媒体上引起了巨大的轰动，这就是我们如何在一个月内接触到 6 名 mln 观众的。平均来说，每分钟下雨就会带来 13 个新用户，新用户的数量比平均每月订阅数量多 100%。 活动描述 Dozhd 在俄语中意味着下雨。我们把这个简单的信息放在广告牌上: Dozhd 洗去了谎言，我们只需要等待谎言被洗去 -- 字面上的。 相关性 我们整合了户外和在线媒体，扩大了效果。
Rain vs. Lie
案例简介：Execution For one month a web camera was streaming a video of the billboard on the main page of the channel’s website. When it rained, everyone would get a 50% discount on a subscription. Synopsis In the 2016 World Press Freedom Index, compiled by Reporters Without Borders, Russia holds 148th place out of 180. The Russian government has almost total control over the nation’s mass media and is constantly enacting new legislation aimed at restricting the freedom of the press.Dozhd is the only Russian independent TV channel that broadcasts impartial news reports on the real state of affairs, 24-hours a day.Under pressure from the government, the Dozhd TV Channel was taken off the air by all of the main satellite and cable providers. Strategy Nowadays, the only financial resource for the channel is through online subscriptions from people who want to know the truth.So we targeted on them. Outcome Not a single national news media outlet mentioned the billboard… But, it caused a huge buzz on the social networks and with independent media that’s how we reached an audience of 6 mln people in one month. On average, every minute of rain brought in 13 new subscribers and the number of new subscribers exceeded the average monthly subscriptions by 100%. CampaignDescription Dozhd means rain in Russian.We placed this simple message on a billboard:Dozhd washes away the lie We just had to wait for the lie to be washed off - literally. Relevancy We integrated OOH and online media and multiplied the effect.
雨与谎言
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Rain vs. Lie
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基本信息
- 广告战役： #TV Rain-户外-97d2#
- 广告品牌： TV Rain
- 发布日期： 2000
- 行业领域： 广告营销 , 商务服务
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 俄语
- 媒介平台： 网络
- 获得奖项：
暂无评分
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创作者
案例详情
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