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支付宝钱包：我有我的方式
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基本信息
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案例详情
2014年第四季度，支付宝钱包推出一系列平面和电视广告，以及全新SLOGAN“我有我的方式”。围绕这句全新的SLOGAN，支付宝钱包展开了新的社会化营销攻势，旨在年轻人群中提升品牌认知和情感认同。“我有我的方式”第一轮主题营销#真的爱就来真的#支付宝钱包品牌的第一联想是什么？是实用主义，是靠谱的解决方案；是生活百事通，是行动派。于是提炼成一句简单的情感诉求：“真的爱就来真的”11月3日~11月14日官方微博每天推出一张平面创意海报，站在用户立场喊出情感需求的口号。冰冷的产品功能逻辑，被诱导进入温暖的日常领域，引发用户的情感共鸣。11月17日~11月21日 情感传播趣味升级官方微博推出《汪星人的亲密日常》系列情景短剧。温馨的家居环境中，四只狗和一只猫上演一出关于真爱、猜疑、嫉妒与支付宝的搞笑故事。11月22日，微博#真的爱就来真的#话题阅读量超过1亿人次。“我有我的方式”第二轮主题营销#逗逼是一种范儿#我有我的方式，顾名思义，是一种行为方式的新主张。支付宝钱包可以为用户提供怎样的行为方式？一是显著差异的解决方案，以前跑着交电费，现在躺着交电费；二是日常事务娱乐化，一边聊天一边给别人打钱；三是可模仿的生活小聪明，比如下面这支小视频。这条官方微博发布的创意视频，作为#逗逼是一种范儿#话题营销的开端，引发了网友模仿的热潮，上万名网友转发微博并晒出了自己的打车昵称：支付宝钱包官方发布的逗逼创意征集也得到网友和段子手的热烈响应。截止目前，#逗逼是一种范儿#微博话题阅读量已经超过2.5亿人次。延续第一轮传播的美术风格，支付宝钱包为这组话题特别制作了一组创意海报，和用户寻求理念认同。
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